线上线下越来越无界 十年 从141203复制 双11 折扣越来越复杂 快递越来越快
2018年11月2日,四川成都,在春熙路步行街和红星路广场左近,宽敞的低空上被一片巨型的白色地贴电商广告所笼罩。
(本文首发于2018年11月8日《南边周末》)
十年,这个节日重塑了人们关于购物的认知。开售额从2009年的5000万飙升到2017年的1682亿元,扩张了三千多倍。
从2018年9月开局,商家的上班团队就开局预估,自己的哪些商品是赔钱的、哪些是赚钱的、不同产品的利润点在哪里,综合上去构老自己的折扣打算。
新批发的实质是让生产变得更便捷,让之前限度生产的种种起因经过技术的力气、数据的力气被缩小、被降落。
2018年11月11日,是“双11”线上购物节的第10年。
十年前的2009年,时任淘宝网CEO、现任阿里巴巴个人首席口头官的张勇坐在办公室里,和团队想点子做个“购物节”,有人说“都能打五折就好了”,还有人说“要是能包邮也不错”,这些意见都失掉了采用,“全场5折、全国包邮”成了第一年“双11”的主打词。
过后,这场促销活动的广告估算只要1万元,入驻商家也不情不愿,离活动开局只要两小时时还有商家打电话要分开。最终只要27个品牌介入了这次活动。
在接上去的十年,这个节日重塑了人们关于购物的认知。开售额从2009年的5000万飙升到2017年的1682亿元,扩张了三千多倍。
2017年10月,美国《福布斯》杂志报道,环球上仅有四个国度——美日英德——全年的线上开售额超越了“天猫双11”一天的线上开售额。
增长总有天花板,十年来“双11”开售额的增速在放缓,从刚开局的同比增长1772%到2016、2017年两年均为30%-40%的增幅。同时,简直一切的电商品牌,甚至内容付费产品都介入到了“双11”当中。冲着“买一年送一年”的诱惑,有不少年轻人会在这一天买音乐APP的会员。
2018年11月5日,南边周末记者到来位于杭州的阿里巴巴西溪园区。天猫总裁靖捷对南边周末记者说,“一切无法构想终将化为寻常,缓缓变成行业共识”。他示意,往年是天猫片面走入线上线下融合的日子,冰山上的是生产总额,上方是生产志愿,要经过处置技术阻碍,让它们更多地浮出水面。
越来越复杂的折扣
“双11”十年,对生产者来说最直观的感触是折扣越来越复杂了。
据南边周末记者梳理,天猫折扣的复杂化是从2013年开局的,此前是一致的“五折+包邮”,尔后产生了红包、活动券等组合模式。2015年起“五折”的口号隐没了,活动组合日益复杂,在2017年到达了复杂的高峰,购物津贴、火炬红包、定金收缩、跨店满减、叠加活动、活动红包……这些词布满了手机屏幕,生产者们如
双11是真的便宜吗?
不是所有的商品都会在双11的那天便宜,只有参加双11活动的商品才会在当天有所优惠。 建议,不要盲目跟风,挑当季需要的订购。
双11淘宝为什么能形成巨大的交易量
双十一是天猫搞的一年一度的大型事件营销。 以极低的价格和巨大的交易量来教育市场、推广天猫平台。 一方面通过低价冲击消费者心理,培养消费者线上消费习惯;另一方面通过这次营销事件能够在实体品牌商生产商形成宣传效应。 动辄上千万上亿一天的销售额是实体品牌运作多年都可望不可及的,在传统线下商圈中肯定造成很大反响,从而越来越多优质有实力的供应商加入天猫平台。 那么他们怎么做到的呢?我认为4个原因:1、一年一年的市场教育的结果。 双11现在就是天猫乃至整个线上低价促销的一个代名词。 很多消费者等着这天来购买的。 2、巨大的广告投入。 天猫每年双十一之前都是铺天盖地广告。 电视、网络、地铁广告、电梯广告等等等等。 铺天盖地一点都不为过。 3、天猫商家的配合。 各个商家超低价促销和大量囤货,给消费者确实带来很多的优惠。 4、透支双十一前后消费者正常的购买力,集中在一天购买。 双十一每年都是在提前一个月就开始预告了,导致很多顾客等着双十一才购买;还有就是原本当时不需要也因为促销而购买囤货。 这也是销量大的一个重要原因。 双十一的缺点也很明显:快递爆仓,顾客购物体验差;价格战让商家苦不堪言;商家库存积压;透支双十一前后消费者购买力;等等。 双刃剑吧~~哎
双11淘宝所有商品都打折么?
最近淘宝双11淘宝活动的消息已经铺天盖地,基本上商品都会打折的,每一年在11月11日都会有淘宝双11活动,今年这次活动规模非常大,在10月份淘宝已经发出消息,2014年双11活动要实现全球化,简单的说就是让全世界的人们都能够参加,另外从今年的预热页面来看,发现双11活动增加一个海外的分会场,涵盖国外多个知名的产品,屌丝也能够买到外国货了,由于要装修房子,也缺少很多家具,女朋友叮嘱我要提前看电器以及数码产品,就是为了能够在双11当天能抢到。 我的反应速度不是很快,记得去年就想抢一台手机的,但是在11日0点开始的时候,被那些剁手党抢光了,留下很大的遗憾,今年要联合女朋友以及同事一起抢,希望当天运气好点。
本文地址: https://www.xiaotuo.net//0c7d5d6f1e33c7013c25.html