对话马晓波 在文案中 让群众投票
编者按：
2020年5月，一则名为《后浪》的短片在网上爆红，借由演员何冰小气激昂的演讲，“奔涌吧，后浪”这句话风头无两。该宣传片由马晓波率领的团队操刀，至今是近年的现象级流传事情。身为公司里的上层，马晓波经常对文案亲力亲为，直到2022年创立群玉山咨询，他仍会入手为一条宣传片拟文案、写歌词。在他看来，引以为豪的是“让长文案回到干流的创作视线，协助行业捡起对文案的信念”。何畅
群玉山咨询董事长兼首席战略官马晓波。（受访者供图/ 图）
2020年五四青年节前夕，B站献给青年一代的演讲视频《后浪》成功破圈，“后浪”成为年度热词，在不同代际间掀起了极高的话题探讨度，甚至引发《后浪》的模拟热潮。而它面前的操盘手，正是彼时还在胜加个人负责CCO一职的马晓波。
两年后，马晓波联结姚俊、孙涛、周骏等人一起开办群玉山，转型品牌咨询畛域，短短一年内，打造出《京东图书 问你买书》《上海半分一》《第3286个站》《惊蛰令》等斩获多个广告创意奖项的案例作品，也让拔地而起的群玉山失掉业界关注。
马晓波说他最近很青睐一句话： 他提到从2020年开局，国际形势出现很大变动，他自己也遭到很多冲击，让他感到有些无法抗力起因是靠专业、勤劳、弱小的资源体系处置不了的。
但他依旧自认是个乐天派，会拥抱新的浪潮与应战，裹足不前地奔赴冉冉开展的星河大海，“咱们有一万条向前的路，唯独没有一条进路。有愧于心就好”。
行业浪潮之下，寻求共存
南边周末： 在2020年陈耀福的访谈纪录片《谁杀死了广告人？》（）中，你提到“共存比反抗更适宜咱们这个行业的开展”。“共存”与“反抗”指的是？
马晓波： 很多年以前，有人说广告公司曾经死了，MCN（）会取代广告公司；前面又有人说，KOC（）会取代广告公司；到往年，大家说AIGC（）不只会取代一切的广告公司，甚至会取代一切的创作者。
有一些人以为必需经过战役证实咱们存在的价值，另一些人会堕入剧烈的疑心主义，而我是一个乐天派的人。关于新事物，我青睐看到它对咱们无利的一面。每当有新风潮或新应战出现，我觉得应该思索能学到什么物品，采取更偏拥抱的姿态，咱们是不是可以取得更多？
负责一些行业协会的职位时，我发现整个广告、咨询、公关圈子都存在“零和博弈”的心态。其实，大家更应该去思索如何相互分享一个品牌课题，或一个生长中的平台，启动明白的协商和分工协作，往拥抱的一方面去看。多一些拥抱，少一些反抗，很多时刻反而能构成“正和博弈”的增长。
南边周末： 在公关、咨询行业这些年，哪些效果对你而言是最具代表性的？
马晓波：
第一是把长文案从新带回广告干流叙事里。
这个方式不是我发明的，咱们只是提供了足够多的案例，来证实它依然是一种有效的载体，特意是商业品牌或政府做关键叙事的时刻。差不多在2017、2018年，教训了长期间的视觉时代后，真正具有中国式价值观、中国式言语美感和叙事方式的长文案，曾经缓缓淡出了经常出现的创作方式。《踢不烂，用一辈子去成功》《后浪》《为什么要有深圳》相继颁布后，长文案这种载体从新取得宽泛的社会共识和正向的市场反应，这是十分难得的文明回流。我觉得自己在让长文案回到干流的创作视线，协助行业捡起对文案的信念。
第二是“开发”了五四青年节这个节点。
关于五四青年节，大家不时处在一个比拟暧昧的形态里，如同谁都不会把它当做一个有适用价值的叙事节点，只会看妇女节、中秋节、母亲节、春节。但我以为这个节点很幽默，是青年人展现力气和改造精气的时刻。就节日的意义而言，它是可以被重塑的。到如今五四青年节曾经成为很多品牌开掘的一个节点。从往年开局咱们会再“开发”一些新的节点，比如3月初咱们给蕉下做的《惊蛰令》，接上去咱们会看看是不是可以把其余的节气像惊蛰一样，当作节日来塑造。
《惊蛰令》宣传海报。（受访者供图/ 图）
第三是在政府和企业之间打造一种偏心平等的共创协作形式。
目前咱们正在联结学界做通常翻新，钻研在商业广告和公益广告之外，能否有第三种广告方式。它可以处置好中国故事、中国价值观这些社会议题，同时也会十分器重调用和吸取社会机构、商业品牌的力气。多方联结来做偏心的共创，扭转自上而下的干流价值观宣发门路。
南边周末： 开办群玉山，从广告业务转型到咨询业务，为什么会有这样的转变？
马晓波： 一个水到渠成的结果吧。
一方面，是我想分明一件事，在现有竞争条件下，遇到增长的天花板时，无妨携带原先一切的积攒、常识和资源，跃迁到一个更高的赛道上去。另外我在通常中也失掉很大的启示，在2021年5月，我为蕉内赛道更新创作的《底线》上线后，资本市场对蕉内的新一轮估值成功了几倍翻升。当然它是跟客户带着明白的指标共创的结果，是一个有目的地针对生产端和群众端，以及投资端叙事的结果。这些都给了我很强的信念。很快我就做了选择，要开一家咨询公司。
另外，去年正式成立群玉山也是一个无奈之举，它跟咱们这两年的行业开展状况有间接相关。前几年碰到了人力上的很大阻碍——互联网大厂自建大型的内容部门，拿走十分多广告公司的人才，而且是少量的中坚力气。
在这样的前提下，它造成咱们过后（）只管有十分高的业务量，然而没有足够的人力承接。广告行业拿不到足够的人力，我就去公关行业外面找，才发现公关行业人力一样紧缺，甚至更糟。然而转到咨询行业后，发现失掉人力的途径多得多，可以从甲方“挖人”，可以从体制内“挖人”，也可以从咨询公司“挖人”。
业务更新其实蛮难的，从广告转到咨询，做流传战略、运营战略，还是赛道战略，它们之间有很大的差异。
外壳为广告，内核为公关战略
南边周末： 《后浪》在2020年让B站大范围出圈，文案在其中起什么作用？为什么《后浪》被以为是公关事情，而不是单纯的广告？
马晓波： 文案简直起到80%的作用。在这个片子外面，无论是影像还是整个内容构成，其余元素都不关键，由于它全篇是靠文案来撑持的，包括前面引发的争议，一切都是来自文案自身的观念。
过后基本是用公关的思绪做《后浪
咱们把品牌的社会相关分红六个大的维度：一块在雇主端，员工外部的“求同”很关键；而后是C端——生产者端，分红内容创作者和内容生产者两类，面临卖方跟买方两个层面；其中又触及B端——整个供应链和协作同伴；还有政府端，对内容平台来说这是十分关键的，它须要有一条好的防护线；当然还有资本端。
最后的预设是脱离普通的广告创意，对C端叙事体现出明白且范围更广的社会相关的演绎和体现。从议题选用到投放平台，它都被当做一个公关案例来操作，包括作为在央视资讯联播开局前两分钟的广告出现，只管如今曾经不是传统TV的黄金时代，但它依然具有公信力和社会召唤力。所以我觉得基本要从代际更迭的议题来选用。
南边周末： 2022年《京东图书 问你买书》名目提议“全渠道回购一年前买的旧书”，运用的是什么流传战略？
马晓波： 一方面咱们把它当做公关事情去看待，视频只是其中的一个载体。
另一方面，片子自身是一个部门带动整个平台的案例，客户宿愿从京东图书频道切入，但最终要表白的是京东的品牌主张：“不负每一种热爱”。由于平台会面临更多的C端，比如京东有商户和生产者，京东图书外面有写书的人、卖书的人和买书的人，平台起到衔接多方的作用，所以过后思索可以拉通彼此间的相关。
第三点，这是创意一个很关键的初心——究竟做一些什么样的事情，其余平台会很舒服，对手会十分厌恶？这个名目的外围打法就在于不论在哪个平台上，新华书店、天猫还是当当，你在任何一个线上或线下的中央买的书我所有可以帮你退回，这件事情会比拟让人厌恶吧！对手十分厌恶这种做法，说明你这件事情做对了。“全渠道回购”是基于这样的思索，还有一个外在思索是确实有很多人买了书不会看，那咱们来做一件他人不敢做的事情。
《京东图书 问你买书》宣传海报。
南边周末： 这个名目约请余华、余秀华这样的作家负责出演者，为文案带来了什么应战？
马晓波： 文案的同窗会有点弛缓，由于面对的都是大作家嘛，还有诗人。
我跟他们讲其实不用担忧，由于你要置信一个作家当然可以把书写得十分好，写出十分美的诗歌，甚至失掉诺贝尔奖，然而在广告文案方面没有人比咱们专业。咱们消耗过太多的期间，教训过足够多的失败，咱们知道怎样面向群众，咱们应该有充沛的自信，可以让这些作家来间接读咱们的文案。同时咱们充沛地听取他们的意见、他们对书籍和浏览方面的了解。
理想也证实如此。写过之后，我记得只要余华改正两三句话，余秀华简直是一字未改。
南边周末： 写出让客户认同的文案，在品牌战略的掌握上有什么关键？
马晓波： 有一个十分便捷的点就是，你的见地能否比客户高一层？由于客户有自身的用意、等候和见地，而且客户在他们自己所处的行业外面往往是相对的专家，否则无法能成就一个成功的品牌。
很多时刻大家讲的是一个价值替换的疑问。你给我钱，那我究竟卖给你的是什么？我觉得卖的是比客户愈加拙劣的一个见地、一种认知和一种价值观，必定要超越客户一层。你超不过他们，你的倡导不如他们又或许你的认知基本上跟他们相提并论，你是无法为他们发明惊喜的。
文案，调动理性的力气
南边周末： 近二十年来，文案岗位在广告行业中所处的位置有什么变动？
马晓波： 在广告公司里不见得有多大的变动，然而假设从内容和叙事方式过去看，文案岗位会越来越关键。
一方面，它脱离不了中国的企业品牌自身开展状况的背景。以往咱们在做国际品牌时，绝大局部战略和概念等定性的物品都是出自国外的总部，中国分公司处置的是区域市场的表白，是战术性的落地。如今越来越多中国的品牌在成为总部，不论是中国的总部还是环球的总部，都须要顶层设计或许说外围概念。“术”的层面和“道”的层面不一样。
另一方面，营销技术层面的竞争缓缓转变到价值观的竞争、品牌质感的竞争和品牌资产的竞争。它须要很多高度文本化的物品，让外部或许外部取得共识。如今这个媒体环境碎片化的时代，成功“视觉奇观”这四个字越来越难了。消息越是庞杂，文本的穿透力越弱小。
第三点是咱们不时说，最近的10到20年是中国人重塑生存方式的关键阶段。如今中产阶级越来越宏大，大家会从新思索人跟人之间、人跟资源和物质，或许跟环球之间的相处相关。它造成各种价值观和理念的冲撞，究竟是选用便捷的、简朴的生存还是复杂的生存、奢靡的生存，是要快的生存还是慢的生存？
在这样的前提下，文案显得十分关键。由于它相当于各种处置打算，以高度凝练的方式来争取群众的选票。
南边周末： 经过文案感动生产者，容易在哪里？难在哪里？
马晓波： 必需是不容易的。或许容易的是做判别？容易判别写得好与不好。
咱们和环球上99.99%的普通人是没有任何区别的。大家的喜怒哀乐绝大局部状况下是相通的，所以在准确地表白你想表白的消息和用意之后，我置信绝大少数人的觉得是相反的。只需用一个常人心态，而不是过于小众的层次或是狭窄的审美，绝大局部状况都是能够做出判别的。
难的是文案的感化力。文案和音乐、绘画和摄影一样，是一种表白手腕。你如何把自己感动，比如说如何将自身的情感监禁，分享给他人？我觉得这既靠蠢才，又靠勤劳，最关键的其实还是蠢才。广告的感化力永远比压服力更关键。咱们靠感化他人的心情来影响他们的决策，调动的是理性的力气而不是理性的力气。
南边周末： 据你观察，以后国际的广告文案经常犯什么失误？
马晓波： 那就很多了！任何行业都会有很多失误。
像三观不正这种低级失误就不提了，提一个这两年很经常出现的物品——错把文学当作广告文学。每年各大广告文案榜单的清点中，都会出现很多金句，也会出现很多十分理性或许十分俏皮的形容，它们令人印象深入，但唯独跟品牌之间没有相关。假设是这样的话，还不如用回以前那种“怕上火喝王老吉”类型的文案。
人们只管会觉得特意洗脑的文案挺低级或许挺土的，但最少有效果。很多时刻咱们宿愿用更高的文学性来要求自己的文案，不要只写一些“叫卖式”的物品。但很多人连“叫卖式”都做不到，却反过去刻意地谋求文学性。
如今的最大疑问是大家丢失了作业体系的规范，缓缓忘掉一些原本被咱们奉为清规戒律的物品。
南边周末： 你卖过最贵的文案是什么？它贵在哪里？
马晓波： 卖价最贵的是品牌主张，知乎的“有疑问就会有答案”和OPPO的“浅笑前行”。它们都是高度提炼了整个品牌开展的历史渊源、精气和面向未来的崇奉和态度，咱们花了十分多的期间去钻研和表白。
价值输入方面来说是“奔涌吧后浪”和蕉内的“从新设计基本款”。由于蕉内借此从新塑造了一次性赛道——从内衣赛道转变到基本款赛道，在产品渠道营销体系没有出现大变动前提下，2021年短短半年内这个新定位成功了五倍的市场估值。
从广告到咨询，跨行不跨界
南边周末： 如今广告业务与公关业务的边界变得越来越含糊了吗？公关和咨询呢？
马晓波： 在很多年前，广告和公关的边界曾经十分含糊了。如今很多时刻辨别广告和公关，其实是用比拟狭义的逻辑，比如公关普通是指媒体相关、边沿相关保养、危机公关等等，往往是从口碑、言论管控这一块去讲。然而从大公关的思绪来看，广告公关应该是一体两面。我甚至觉得公关应该凌驾在广告之上，由于公关更凑近品牌的实质。
广告、公关和咨询是不太一样的三个概念，咨询位置更高。我觉得首先是要在最外围的底层认知和方法论下面了解，由于咱们做咨询的时刻公关是蕴含在外面的。公共相关是咱们最终谋求的一个结果，但并不象征着咱们要做公关的业务。
南边周末： 在有期间、有估算的前提下，接受一切行业、一切类型客户的需求是或许的吗？为什么？
马晓波： 处置一切疑问是不大或许的。那种大而全的、什么需求都能满足的公司，我觉得普通都会做得比拟伟大。
咱们如今主攻品牌更新的课题，基本上会选用较大的资源型央国企、科技企业或具有翻新竞争力的快消品牌，不长于的畛域咱们通常不会去接。
南边周末： 咨询行业的底线是什么？
马晓波： 以前咱们议论广告的底线，除了法律的底线，它应该是“老实”，不应该去做虚伪的物品，去夸张或夸张一件事情。
谈及咨询，之前客户是新生产类型的时刻，我规则的底线是“安保”，不要拿新的品牌去冒险。
然而假设是比拟大的企业和品牌，最终的底线或许是做进去的战略具有可落地和可执行性。之前很多咨询公司给出了战略打算，却十分难让打算真正转换成企业的详细执行，由于他们没有真正派历过客户的运营，不了解整个资源链条以及选择性的起因。战略很好然而落不了地，就是一纸空文。
“品牌风向标”栏目继续观察早先品牌趋向，清点热点品牌案例和创 意营销打法，预示不远未来的风向。
关于南边周末年度盛典
2023品 牌 大会
南边周末年度盛典品牌大会于每年12月举行。
品牌大会努力于开掘企业品牌价值，着眼时代之先，汇合各界菁英人士，立足品牌营销畛域前沿，聚焦年度全新趋向、典型现象及低劣案例，探求在巨变的流传格式中，企业品牌翻新及可继续开拓的通常之路。
同时，品牌大会面向全行业，甄选年度具有代表性的品牌及案例通常，从媒体的角度给予中国品牌开展运行性的启示和洞察，激励踊跃向上的翻新和促成社会提高的力气。
如有广告案例介绍参评年度奖项，请发送到邮箱：
nfzmbrand@infzm.com
品牌风向标 年度盛典
专题
南边周末年度盛典品牌大会
QQ幻想47级去哪里打工！说的详细点
天都鲁班神匠
谈话类的策划文案怎么设计？
第一级:选题和栏目方向策划,就是对与《对话》栏目相关的世界各地和国内谈话节目进行比较研究,时时掌握最新... 在节目策划阶段,由策划人员拿出文案,招集主持人,本期节目主编,本期节目编导,制片人,再次就下列问题进行讨... >>2个相似问题
从广告语思考怡宝为什么成功
写在前面：相信在未来的广告传播中，怡宝也不会改变它的广告语“信任你我的怡宝。 ”作为一句已经深入人心的广告语，也是怡宝友情战略中的核心，它将在怡宝的广告传播中作为怡宝品牌消费情绪最好注脚——这意味着，买怡宝等于重视友情。 一个品牌和消费者的关系应该是——“看，这就是她，我眼中的她。 ”品牌传播应该保持始终如一，就像一份真挚的爱情一般，她应该恒久不变。 面对同质化的产品，怡宝选择了和群体进行情绪对话，而不是生硬的做产品层面水的诉求。 对于既定目标中的“年轻群体”，怡定没有停留在年轻的表面做文章，而将他/她们都珍视的“友情和信任”作为品牌的切入点——在怡宝的品牌形象TVC中，怡宝也将“友情和信任”作为品牌的标签，并以此建立了独特的消费情绪，并以此将市场、消费者和品牌进行了情绪关联——买怡宝即意味着重视友情，即意味着他拥有值得信任的朋友。 而遍看中国诸多水品，有打地域性的品牌，有打贵族性的品牌，有打天然牌的品牌，……却惟独没有珍视人性的品牌。 可以说，怡宝是一个懂人性的品牌，它超然于产品物性之外，别具一格的建立属于自己的消费情绪，对一个“目标群体”的人性进行了恰到好处的表达和诠释。 没有一个人没有自己友情，“曾经的、现在的、未来的”都有，友情存在每个人的记忆中、骨子里，经过市场化品牌延伸，怡宝不仅获得了年轻群体的喜爱，通过广告传播，友情与信任的情绪得到了市场化的延伸，为怡宝赢得了更多“珍视友情”的消费者钟情与认可。 今天的怡宝，已经不再是一个简单的水品牌，更是一份友情的象征，或许还是许多人心中年轻的回忆，以及代表着他们对友情的珍视。 怡宝已经从单纯的纯净水产品又增添了天然水产品，很自然的“友情”也将在天然水产品上被继续。 只是怡宝在“从纯净水到天然水”的战略转移中，在消费者从“怡宝好会出品天然水？”，到“难道天然水更好吗？”疑问中，消费者是否会考虑重新做出自己的选择，还是继续珍视这份友情呢？这将交由市场进行拷问。 在不久的将来，我们就会知道答案。 当然你也可以投出自己的一票。 有如“JUST do it！”这句耐克几十年不变的经典广告语，不仅是耐克品牌的精髓所在，由此而建立的“做真正的自己”消费情绪，更是半年世纪以来始终让消费倾心的深刻理由之一。 回过头来说，怡宝虽是中国品牌的一个另类，试看一下尊尼获加的品牌传播，怡宝似有不足之处。 尊尼获加进入中国，没有过多的广告传播，而是为知性精英群体激励了一个梦想，让所有的中国知性层不仅记住了“KEEP walking永远向前”这句经典广告语，并在心中暗下决心要为梦想和成功而奋斗。 可以试想，当我们怀揣着尊尼获加“迈步向前的老约翰”的激励和梦想，……当有一天我们成功后，再度老友相逢，拿起桌上的酒杯，又在记忆中勾起，曾经的品牌又是见证者，老约翰永远在激励人心，感动着我们的人生……这样的品牌也是永生的。 后记：我们深信——在任何一个成功的品牌背后，必有一种属于人性的消费情绪。 在建立情绪后，品牌策划者们还应该考虑还原品牌情绪与人之间的对话，并为他们的消费建立一个印象深刻的情境。 当有一天再回到那种情境之中时，将会自然的想起记忆中的想象中，那么品牌将永远的和消费者的心智联系在一起。 最后，祝愿怡宝能越走越好。 也祝愿中国品牌能出多几个怡宝。
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12月19日，TOGETHER2016南边周末年度盛典优惠在北京举办，优惠选出了四位2016南边周末年度商业人物，IDG合伙人李骁军名列其中，作为IDG合伙人，李骁军在TMT这个创投行业的根目录畛域，投资过小米、果壳网和猿题库等出名名目，南边周末，你重要投哪些畛域哪类名目，李骁军，我关注TMT早期，大家经常提投资风口，我感觉不要把留意...。
值此岁末，2020年正缓慢地告一段落，整个环球悄悄钻进了新的年计时——启示尤存，感念尤深，志气尤高，这年内阅历悲喜坎坷，沉淀下无尽的智慧与教诲，皆令未来好光景大可构想，继11月20日筑梦者公益大会后，品牌峰会、文学之夜已于12月11日在北京落下帷幕，公益、商业、人文，三个构建环球物质与精气环境的关键领域，借由2020南边周末年度盛典的...。
2023年12月8日，南边周末年度盛典第八届品牌大会在北京举办，品牌大会星散政府机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等畛域代表，立足品牌营销畛域前沿，聚焦年度现象及低劣案例，探寻品牌翻新门路及未来趋向，在大会上，圆桌对话以，惟一的城从哪里来，为话题，由南边周末钻研院副秘书长、南边周末市区，区域，钻研中心主任戴春晨负责掌管人，介入对谈...。
过去的五月里，营销界出现了哪些无心思的事情，喜茶联名FENDI的小黄杯风行全网，成为最新的，时兴单品，；美依礼芽扑灭二次元用户，带动，浪姐4，再出圈；母亲节里，各大品牌又在讲着怎样的故事……打响群众出名度还是保管品牌高品格，迎合干流还是拥抱小众，温情赞颂还是犀利点评，本期，品牌风向标，，继续回忆国际早先值得留意的广告、营销案例，观察品...。
四月的品牌营销界繁华特殊，山东淄博抓住流量风口，一举成为近期最大的文旅热点；经典热血番，灌篮高手，数十年后回归银幕，唤醒许多人的青春记忆；喜茶市区限定冰箱贴成为，网红藏品，……热点话题始终降级，用户喜好极速迭代，品牌如何能力精准洞察，发明唯一份的营销亮点，本期，品牌风向标，，继续回忆国际早先值得当心的广告、营销案例，观察品牌流传法令，...。
2023年12月8日，南边周末年度盛典第八届品牌大会在北京举行，品牌大会星散政府机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等畛域代表，立足品牌营销畛域前沿，聚焦年度现象及低劣案例，探寻品牌翻新门路及未来趋向，在大会上，中国品牌树立促成会理事长、国内规范化组织品牌评估技术委员会顾问组主席、国度规范委原主任刘平均以，品牌引领，推进中国品牌享誉环...。
2019年12月13日，，南边周末年度盛典，在北京举行，百威亚太控股有限公司、北京汽车股份有限公司取得，年度影响力企业，名称，在今日举行的，碰撞，品牌峰会上，百威亚太口头董事王仁荣、北京汽车品牌总监王刘芳，分享了他们自成一家的品牌之道，王仁荣从企业可继续开展的角度剖析说，品牌的开展离不开品牌的意义，品牌的意义不能只考究效用，须要为品牌...。
咱们会由于什么而记住一个品牌，或者是出色的质量、成熟的IP，也或者是好奇的产品、名人的背书……高速开展的时代赋予了企业全新的机遇，新国潮与老字号的降级换代中，品牌则是那亘古不变的外围价值点，本期，品牌风向标，，继续回忆国际早先值得留意的广告、营销案例，观察品牌流传法令，风行全国的竹筒奶茶引争议这个春天，全国各地的大小景点内，游客们不约...。
▲杨烨炘，受访者供图，当你仰望仰望天空时，在想什么，当你将摄像头对准天空时，在捕捉什么，延续十年，我每天拍一张天空的照片发微博，提示自己就是一粒灰尘，人人世，一切皆空，我宿愿自己的心坎能像天空一样容纳，容得下称誉与批判，说出这些话的是创意热店，天与空，的开创人杨烨炘，2013年，在盛会长城、李奥贝纳、奥美等国际4A广告公司历练了1...。
当文明与付费不再是大雅与大俗的对抗，北岛和好友们开局上诗歌课；当历史与盛行不再是永不相交的平行线，一封封生疏又熟识的信让咱们看见了历史的真容；当科技与图像不再是两个独立门派，二维码的未来也不止于付款加好友看H5，互联网的力气已穿透了时期和空间，在2017年衔接万物；万物被衔接起来，交互供养，扶摇生长，彼此衔接·共生，2017年12月1...。
刚过去不久的1月，以元旦作为开局，两边隔了一个春节，月底，狂飙，收视不时，飙，到2月，与这些节庆盛世、文娱休闲优惠挂钩的，往往有广告，本期，品牌风向标，，继续回忆国际早先值得当心的广告、营销案例，观察品牌流传法令，加特林，让浏阳跟着一炮而红2023年春节赶上了疫情防控措施提升调整，人民群众燃放烟花爆竹的激情旺盛，令一款名为，加特林，...。
你会用什么词汇概括刚刚过去的2022年，是自立自强的英勇、翻新改革的打破，还是不惧艰巨的攀爬，过去的一年里，咱们亲见许多品牌界的热点事情，从体育小年带来的静止品牌热，到允许民族企业开展的，野性生产，，再到各类潮玩IP的火爆出圈，掀起一阵接一阵的品牌热潮；咱们也一起见证天马行空的营销案例、教科书般的公关事情……对此，咱们筛选出了过去一年...。
2018年12月7日，第三届南边周末年度盛典在北京圆满落幕，优惠清点了充溢，创变·时机，的2018年，对2019年启动策略展望，并与仇保兴、盛松成、黎瑞刚、刘自鸿、沈晖等来自不同行业的菁英人物一同，传递有价值的智慧思维，独特探寻发明力的源头和出现场景，2018年，是革新放开的第40个年头，今日的中国人正站在时代交替的十字路口，年年总...。
疫情下的中国广告行业还好吗，广告同仁如何守望相助，怎样看待近年来行业热词，新消费，精准流量，数字营销，面对这些疑问，从事广告行业近30年的李西沙时而眉头紧皱，时而小气激昂，这位至今仍热爱广告行业的，老广告人，，1993年完结在中国政法大学近十年的任职后，投身广告行业的革新放开浪潮，历任中国国内广告公司、北京电通广告公司等出名广告...。
编者按，2020年5月，一则名为，后浪，的短片在网上爆红，借由演员何冰小气激昂的演讲，，奔涌吧，后浪，这句话风头无两，该宣传片由马晓波率领的团队操刀，至今是近年的现象级流传事情，身为公司里的上层，马晓波经常对文案亲力亲为，直到2022年创立群玉山咨询，他仍会入手为一条宣传片拟文案、写歌词，在他看来，引以为豪的是，让长文案回到干流的创作...。
12月10日，2021南边周末年度盛典品牌峰会在深圳举办，峰会以，破浪·向未来，为主题，吸引经济学界、出名企业、钻研智库及传媒业界等各界代表介入，独特探求新开展格式下品牌营销的新趋向与新门路，国务院参事室特约钻研员、国度统计局原总经济师兼资讯发言人姚景源以，新开展格式下的经济前景剖析及品牌开展机会，为题，解读中国经济开展的新态势，姚景...。
12月日，南边周末年度盛典在深圳举行，初次举行的科创大会于上午率先收场，大聚集结多位业界、学界翘楚，针对科创畛域的开展趋向开展前沿对话，同时，南边周末科创力钻研中心在会上重磅颁布了，中国企业科创力钻研报告，，并揭晓中国企业科创力强排行榜，南边周末总经理、南边周末钻研院院长姚伟新在致辞示意，南边周末科创力钻研中心基于全国六千家企业样...。
2021年10月，，动物多样性条约，第十五次缔约方大会，COP15，在昆明召开，引领未来十年环球动物多样性包全进程，中国2021年举行的最关键国内会议之一——，动物多样性条约，第十五次缔约方大会，以下简称，条约，、COP15大会，——将在2022年迎来第二阶段会议，在2021年10月的第一阶段会议上，来自，条约，秘书处、一百五十多个缔...。
百度推行能否属于广告，自身就是个不懂句，不是放开政府地下消息的表述，实质是需要政府作出判别和回复，当然工商局可以如此告知，不属于，政府消息地下条例，所规则的政府消息，政府消息地下应该明白需要政府部门地下什么，而不是回答什么，有就有，没有就没有，放开人假设需要地下，应该表述为，放开地下工商局对于百度推行的关系法律、文件依据，放开之前...。
问卷属多选，故各题答案比例相加超越100%，结果来自南边周末在中国当代修树立计开展策略国际上流论坛上所做的考查，样本数121份，其中94%的被考查者来自修建科研院所、设计公司和施工单位，南边周末实习生王悦整顿，在个别群众之外，业内的修建师们怎样看中国修建乱象，在，中国当代修树立计开展策略，国际上流论坛上，南边周末启动了一次性问卷考查，...。
2014年3月，常德市司法局班子成员从新分工，我分管司法基层基础上班，为了及早进入角色，我下信心争取把全市224个司法所都走访一遍，迄今已超越了200个，走访中发现，有的乡镇司法所的业务用房居然贴上了封条，原来是被，清房办，贴上的，理由是司法所的房子超面积了，必定清算，清算超标超面积办专用房是件善报，我举...。
由于写一篇官员们往年如何过年的文章，最近颇为焦虑，春节前，一接到写作义务，就开局咨询各路意识或熟习的官场人士，由于手里有上百个各地书记的手机号码，最后我很有信念，于是把形容对象定位在书记们身上，不料咨询来咨询去，采访极不顺利，元宵节都快过完了，才勉强实现写作义务，一位实习生受我所托，帮忙采访，我随机提供了9名县市书记的电话给她，截稿前...。