双11 十年 线上线下越来越无界 折扣越来越复杂 快递越来越快
2018年11月2日,四川成都,在春熙路步行街和红星路广场左近,宽敞的低空上被一片巨型的白色地贴电商广告所笼罩。
(本文首发于2018年11月8日《南边周末》)
十年,这个节日重塑了人们关于购物的认知。开售额从2009年的5000万飙升到2017年的1682亿元,扩张了三千多倍。
从2018年9月开局,商家的上班团队就开局预估,自己的哪些商品是赔钱的、哪些是赚钱的、不同产品的利润点在哪里,综合上去构老自己的折扣打算。
新批发的实质是让生产变得更便捷,让之前限度生产的种种起因经过技术的力气、数据的力气被缩小、被降落。
2018年11月11日,是“双11”线上购物节的第10年。
十年前的2009年,时任淘宝网CEO、现任阿里巴巴个人首席口头官的张勇坐在办公室里,和团队想点子做个“购物节”,有人说“都能打五折就好了”,还有人说“要是能包邮也不错”,这些意见都失掉了采用,“全场5折、全国包邮”成了第一年“双11”的主打词。
过后,这场促销活动的广告估算只要1万元,入驻商家也不情不愿,离活动开局只要两小时时还有商家打电话要分开。最终只要27个品牌介入了这次活动。
在接上去的十年,这个节日重塑了人们关于购物的认知。开售额从2009年的5000万飙升到2017年的1682亿元,扩张了三千多倍。
2017年10月,美国《福布斯》杂志报道,环球上仅有四个国度——美日英德——全年的线上开售额超越了“天猫双11”一天的线上开售额。
增长总有天花板,十年来“双11”开售额的增速在放缓,从刚开局的同比增长1772%到2016、2017年两年均为30%-40%的增幅。同时,简直一切的电商品牌,甚至内容付费产品都介入到了“双11”当中。冲着“买一年送一年”的诱惑,有不少年轻人会在这一天买音乐APP的会员。
2018年11月5日,南边周末记者到来位于杭州的阿里巴巴西溪园区。天猫总裁靖捷对南边周末记者说,“一切无法构想终将化为寻常,缓缓变成行业共识”。他示意,往年是天猫片面走入线上线下融合的日子,冰山上的是生产总额,上方是生产志愿,要经过处置技术阻碍,让它们更多地浮出水面。
越来越复杂的折扣
“双11”十年,对生产者来说最直观的感触是折扣越来越复杂了。
据南边周末记者梳理,天猫折扣的复杂化是从2013年开局的,此前是一致的“五折+包邮”,尔后产生了红包、活动券等组合模式。2015年起“五折”的口号隐没了,活动组合日益复杂,在2017年到达了复杂的高峰,购物津贴、火炬红包、定金收缩、跨店满减、叠加活动、活动红包……这些词布满了手机屏幕,生产者们如
双十一什么时候开始?感觉一年比一年早了
淘宝双十一活动什么时候开始光棍节的起源有多种说法,广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。 当年在南京大学“卧谈”的4个男生可能怎么也没想到,一句玩笑话“11月11日就叫光棍节吧!”,竟然在今天如此火爆。 从最初的玩笑、到校园内细细碎碎的自嘲活动、再到孤独的上班族借口小聚,最后成为商家眼中的新锐“节日”,经历一步步的推波助澜,“光棍节”脱颖而出,竟与圣诞节、情人节并肩。 [1] 1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节,一般光棍节则指11月11日的大光棍节。 带11尾年份的11月11日是超级光棍节,例如11年11月11日。 1111年11月11日是万年一遇的顶级光棍节,2011年11月11日是本世纪百年一遇的超级光棍节(称“神棍节”)。 中国人过节总会在吃上面搞出创意来。 四根油条就是“11·11”的四个“1”,包子就代表中间的那个点。 这是光棍们的早点宣言,也成为光棍节的吉祥物。 除了在这一天以光棍的名义举办各种聚会之外,在这一天选择结婚、告别单身生活,是一项格外有创意的举动。 认为从此后生活有了180度大转弯,同是四个“1”却取其一心一意、一生一世的含义,意义非比寻常。 人生至少要有两次冲动,一为奋不顾身的爱情,一为说走就走的旅行。 微博上也进行了不少晒照片寻找末日爱情的活动,所有单身男女都可以上传自己的照片,寻找有缘人。 [2]
双11本是光棍节怎么变成打折节来购物的?
主要是商家刻意的营销。 因为传统的国内商业模式,在国庆节促销之后就只有等元旦促销了。 中间空档期太长。 所以六年前淘宝提出了双十一的概念。 另外,双十一个时间选的也比较好,国内企业发工资,基本都是在月底到十号之间,所以选择在11号做促销, 而且又是年底,是人们手里的资金最多的时候。 也是最容易被吸引购物的时候。 所以双十一效果这么好。
如何看待2019的双十一活动,为什么越做越复杂?
越复杂就越说明有猫腻,那些优惠活动看都看不下去了,哪有那么空真的去算清楚优惠了多少,可能刚开始是真的会去认真算一算,现在还有几个人去算的,都是有钱人的玩法,发个红包给你,主要想你们多买东西。
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