戴春晨 市区能见度与市区消费劲
4月12日，2023年中国消费开展论坛在海南海口揭幕。此次论坛由海南省商务厅、广东省商务厅指点，由南边报业传媒个人、中国（海南）革新开展钻研院联结主办，南边周末报社承办，会聚政府、学界、媒体、企业等多方力气，以“扩展消费与消费结构转型”为外围议题开展。
南边周末钻研院副秘书长、南边周末市区（区域）钻研中心主任戴春晨 带来主题演讲《 市区能见度与消费劲：基于流传通常的消费结构剖析》。 他指出， 至少有一局部市区借助网红效应成功了阶段性的消费规模扩张和必定水平的消费结构转型，而且 它 是一种法令性的、可复制的、继续性的趋向。
以下为演讲实录
戴春晨（南边周末钻研院副秘书长、南边周末市区（区域）钻研中心主任）
我关键从流传学和经济学两个学科的角度谈一谈咱们团队抵消费劲的了解。分红两个局部，第一个局部是讲能见度，也就是一个市区的出名度、佳誉度和它的影响力。第二个局部是讲市区的消费劲。
最近有一部热剧叫《狂飙》，江门是《狂飙》的关键取景地。江门这座市区以前或者是一个不太出名的市区，然而最近特意火爆，它的整个文旅消费有了一个“狂飙”式的增长。携程的数据显示，自从《狂飙》走红后，一个月内江门的住房订单量涨了。携程对江门几个月后的人流有一个预估，江门的人口只要四五百万，但预估从往年月份到月份这三个月内，会有万人去江门旅行。为什么会有这样的特点？
首先这是一种取景地的效应。有很多剧民特意是年轻人去打卡、吃猪脚面，之后他们发现江门的咖啡店还挺多。在抖音和小红书上有句盛行语，叫“江门的咖啡店比公厕还多”。江门一个月内出现了七八百家咖啡店，如今整个江门有家咖啡店，剧民就从单纯的取景地消费扩展到了其余消费。他们发现咖啡店外面还有陈皮味的奶茶，就开局去筛选江门的陈皮。
咱们可以看到一个特点，消费从广佛等临近的大市区向江门迁徙，我把它概括为逆向消费。过去或者是江门的人周末跑去广州、佛山玩的更多一点，然而如今有很多年轻人，周末跑去江门玩的更多。所以江门就在某个畛域外面变成了微型中心。这是不是个案？咱们再看看另外一个。
山东淄博如今烧烤很火。吃烧烤的大在校生还收到了淄博市政府送的伴手礼。有夸张的说法说是，简直全国的大在校生都到淄博吃了烧烤。过去一个月有480万大在校生去到淄博吃了烧烤。倒上来讲，山东济南、青岛应该是消费中心，然而为什么又出现了淄博这种逆向的消费门路，这是不是也是一个个案？
假设咱们把期间线再拉长一点，就会发现这是一个从年兴起的潮流。年，贺娇龙在雪地骑着一匹马走红。咱们知道广东曾经有一个习俗，说家庭主妇都会排队去买烧腊，如今的年轻人排队买茶颜悦色，这说明出圈效应培育了一大量的网红市区。
甘孜由于丁真更早走红。刘洪来广东深圳做推行，《南边都市报》报道的时刻，有年轻人发现这个局长很帅，很像费翔和靳东，于是这个局长就走红了。如今，他就在抖音上做各种变装视频。有很多文旅局长最近也在做变装，至少有三四十个文旅局长都在介绍他们自己的市区。这个效应咱们从更早来看，几年前有一部热剧叫《保密的角落》，取景地就是湛江。剧播出后，湛江的老街道走红了。
市区出圈之后，它的消费出现了什么变动？首先咱们的消费结构出现了提升，消费的内容更突出了，一种创意的文明服务型消费出现了。比如买奶茶，喝的不是外面的奶茶，而是外面的文明神韵。
中央政府有很弱小的执行力。比如淄博，为了让大在校生吃烧烤，包了高铁作为烧烤专列。这是中央政府一个十分强的布局执行。同时，他协助外地的商家做了很多底层的流量，让消费者有介入感。这是一种共情式的消费、共情式的流传。
为什么会出现从大市区流向小市区的逆向消费？为什么市区的爆火会变成消费的火爆？由于消费结构出现了转型。首先消费个体是圈层化的，比如年轻人的国潮消费、中年男子的垂钓消费，它造成消费者抵消费有共性化的需求。随之中央政府发生了执行，跟商家、行业相协调，抵消费做出一些精准化的照应，所以造成了这样的热潮的发生。
我在这里做一个相对慎重的判别，也是这次演讲的中心现实。咱们以为至少有一局部市区借助网红效应成功了阶段性的消费规模扩张和必定水平的消费结构转型，而且它是一种法令性的、可复制的、继续性的趋向。
这象征着什么？是三四线市区的时机吗？是市区消费格式的洗牌？咱们做了一个指数，依据对全国座市区项外围目的的观察。咱们从3万方以上购物中心及独立百货总数量、3万方以上购物中心及独立百货总商业面积、3万方以上购物中心及独立百货总商业面积增长率、每万人便利店数量、各类品牌门店数量、3万方以上购物中心及独立百货客流量、消费志愿指数、消费者满意度这8个外围的目的去评判中国这个市区如今的消费劲，咱们识别出了三档比拟好的市区：
一是潜在的国内消费中心市区，北上广深和重庆。这外面有四个是国务院定的第一批国内消费中心市区的试点市区，深圳不是，然而深圳去年的消费做得特意强。
二是潜在的区域消费中心市区，武汉、东莞、佛山、成都、苏州、天津、长沙、珠海。天津是国度的试点市区，其次关键是新一线市区。潜在的次区域消费中心市区有青岛、沈阳、宁波、南京、大连、西安、郑州、三亚、海口、厦门、合肥、哈尔滨、济南。咱们看到前面的江门跟淄博其实排得比拟后，然而它又造了一些市区的营销热潮，让它的消费瞬间出现了很大的变动。
咱们挑几个代表市区来讲，总结起来就是：深圳发明粗劣、长沙消费快乐、佛山出品节庆、海口降级业态。深圳的购物中心去年有十分大的变动。由于疫情的相关，很多深圳人去不了香港购物，所以他们去年把大型的商业中心做得十分好。长沙关键是有茶颜悦色这种新消费品牌，除了茶颜悦色，它还有大概二三十个消费品牌。佛山最近有很多艺术节，像大地音乐节、大地艺术节、草莓音乐节等，很多广州、深圳的年轻人周末都去佛山玩。海口领有自贸港一些共同的业态。
在一线市区片面上游的状况下，咱们思索的是如何去寻觅二三线市区的长处。咱们看到，每万人便利店领有量有东莞、惠州、中山、佛山、三亚、拉萨、广州、江门、珠海、长沙这些市区；消费志愿高的有开封、乌鲁木齐、三亚、沈阳、贵阳、衡阳、珠海、昆明、天津这些市区；3万方以上购物中心客流量市区有武汉、十堰、珠海、枣庄、南昌、徐州、汕头、襄阳、济宁这些市区。
还有一些曾经火爆过的市区，它是有一些共同的特点、有差异化的长处的，在市区流传方面有十分大的潜能。咱们再强调一下，一线市区依然片面上游，然而咱们的二三线市区还是有比拟长处的。
出圈是否培育网红市区？刚才咱们曾阅历证了是可以的。它的“出圈”逻辑有以下几种内容：一是《狂飙》式的“年代感”景观；二是骑马女县长式的异域风景构想；三是奥妙游式的传统文明底蕴活化；四是茶颜悦色式的高颜值社交货币以及机构媒体创意营销。比如江门《狂飙》跟中央媒体的疏导有十分剧烈的相关，把《狂飙》的热点疏导到取景地。再往前看徐闻菠萝的爆火，跟南边报业个人做了一些筹划无关。这外面培育了一些热搜、一些新的流传现象和新的观点渠道。咱们看到的影视、短视频和节庆，实质上还是做一个创意服务型的商品。
咱们再回头来看能见度和消费劲的疑问，这两者怎样把它连贯起来？首先咱们要强调的是在消费结构转型的背景下，新的个体跟新的业态降生了。面对新的需求，必定要造一个新的、创意型的服务消费品。市区作为一种服务消费的空间，须要去营销、去流传，须要让更多人看到。所以这个叫能见度，如今能见度很关键。
最后的总结是：“能见度高，则消费劲强；消费劲强，则市区消费兴。”
重庆那里好吗？人们的生活和消费如何？知情者告诉我，谢谢了！
重庆当然好了。 人民生活安康和谐，充满激情。 看今天的报道，重庆人均GDP是西部最高的了。 重庆是有些山的，市区也有些山，但是大部分都是比较平的，山都是公园了。 重庆是组团式的啊。 壁山县和主城区有公交车的啊。 交通很好啊。 坐车一个小时内就到主城区了。 璧山县环境还是好啊。 境东有缙云山，西有巴岳山，东山、西山为天然屏障，海拔分别在500－810米和500－885米之间，两山夹一槽，中部系丘陵地带，海拔在270－400米之间。 县域地表水属外流水系，有大小溪河75条。 璧山县地处中亚热带湿润季风气候区，气候湿润，雨量充沛，四季分明。 具有春旱、夏热、秋迟、冬暖、无霜期长以及风速小、湿度大、日照少、云雾绵雨多的特点。 年平均气温18.3℃。 工业园建的西部鞋都。
苏州的消费高还是无锡的消费高？
楼上回答显得有些苍白无锡苏州是半斤八两的兄弟城市，所以消费没有谁低谁高之说客观来说，消费水平在一个档次上不过论消费能力，无锡市区较苏州更胜一筹，看两地的社会消费品零售总额就可看出
广东有个东海岛吗
东海岛在湛江市东南面，它与南三岛共同构成湛江港的门户。自从1958年修建跨海大堤之后，东海岛不再是孤岛了。从市区出，驱车23公里可到达岛如心的东山镇，再往东走20公里，便到达“东海岛省级旅游度假区”。
湛江市区有快巴到东海岛龙海天的.
消费一般吧.旅游风景区的消费都差不多.
住宿一晚一百多.有的两百多.还有更高的.
一分钱一分货嘛.
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