反思公益名目运营不合规事情 如何建构优质的公益品牌

往年9月，中华少年儿童慈善救助基金会（以下简称“儿慈会”）被曝出“河北担任人卷走千万救助款”。9月13日晚间，中华儿慈会官网微博颁布《中华少年儿童慈善救助基金会关于无关网民反映我会9958儿童紧急救助名目标申明 》，回应称柯某孝不是儿慈会上班人员。同日，腾讯公益、微博公益等网络捐赠平台纷繁暂停对9958名目标筹款。紧接着，儿慈会9958名目被多家媒体曝出存在“冲配捐”等不规范行为，9月27日，民政部派出考查组进驻儿慈会展开片面考查。

一期间，9958公益名目被推下风口浪尖。这类不合规行为带来的负面影响还会殃及更多潜在的须要帮扶的对象，让艰巨个体得不到本或者属于他们的群众允许。

近年来，公益名目运营不规范、违规运作事情时有出现，关键源于一般公益机构为了打造品牌影响力，在争取筹款额的环节中逼上梁山。公益品牌为何如此关键？公益机构、企业等在打造公益品牌的环节中应该留意些什么？咱们究竟须要什么样的公益品牌？

建构优质的公益品牌， 促成公益慈善行业高品质开展

公益开展须要品牌树立，未然逐渐成为公益业界的共识性准则。一方面，对公益慈善机构来说，公益品牌是社会公信力的间接表现，而社会公信力是公益慈善机构的立身之本；另一方面，无论是从外部政策环境，还是行业外部开展阶段的须要，公益慈善行业须要尽快转变到高品质开展的轨道，公益品牌是其有力的抓手和关键的成功门路。

以后，群众对公益的关注度逐渐优化，对公益品牌的构建提出了更高的等候和要求。非法合规是公益品牌的基础，也是每个公益机构的生活底线。同时，公益品牌的构建也在始终拓宽人们关于公益的构想空间。

从蚂蚁森林将用户公益等行为数据转化为扎根沙漠的梭梭树，到腾讯公益平台上“再想一想”的“沉着器”配置，再到美团“农村儿童操场”公益方案让捐赠者“知道自己捐赠的拼接地板最终铺设在哪个幼儿园的第几行第几列”……泛滥优质的公益品牌正以自身开展通常透明公益、理性公益等理念，踊跃探求技术赋能公益慈善，促使优质的公益理念始终走入公共视线，也提高了社会群众对公益慈善的关注并促其深度介入其中。

公益品牌具备有别于商业品牌的共同长处，公益机构应该据守常年主义，踊跃探求适宜自己的品牌树立门路。2022年11月，在南边周末主办的第三届筑梦者公益大会上，基金会中心网理事李劲曾分享道，“公益品牌应立足于外部外围才干的树立，树立外部价值观，让外围价值观贯彻到策略、业务和团队中去，坚持服务才干、外部笼统、民生保证的分歧性。同时，强化和深化对公益品牌的认知，要意识到品牌是公益机构最高的业务外形；公益品牌的塑造须要从名目治理、筹资、人力资源等缓缓转到危险控制，再转到品牌治理和强化品牌职能。”

会聚向善的力气， 关注“公益品牌翻新”

2017年起，南边周末公益钻研中心开局对中国公益品牌开展状况启动观察。 随着新的国度政策和行业规范的出台，南边周末公益钻研中心中国公益品牌评估体系在间断往年观察公益流传效果的同时，也愈增强调公益品牌所据守的社会价值、处置社会疑问的实践效果以及可继续影响力，确立起“公益品牌基础”“公益品牌实施”“公益品牌

“南边周末中国公益品牌榜（2023）” 调研已于往年8月启动；11月，南边周末公益钻研中心将依据调研结果颁布2023中国公益基金会品牌榜、中国公益名目品牌榜、中国企业志愿服务榜。此次的评估上班旨在深化讨论如何树立并保养兼具影响力、继续性、规范性和安保性的公益品牌，以推进公益行业的高品质开展。

第四届南边周末筑梦者公益大会 举行，将聚焦年度主题“公益品牌翻新”，凝聚政府、企业、公益组织等多方智慧，思索并观察中国公益的未来开展。南边周末公益钻研中心将颁布《2023中国公益品牌观察报告》《2023中国互联网公益观察报告》等一系列钻研成绩，敬请等候。

本次大会还将惩处2023年度在公益畛域具备示范作用和突出奉献的人物或个体，并从多个维度惩处公益畛域的低劣通常机构、企业和代表性案例。

南边周末于2020年动员筑梦者公益大会，以“会聚向善的力气”为理念，衔接政府、企业、公益组织、基金会、群众等公益畛域的外围因素，旨在将大会打形成一个分享常识成绩、讨论公益业态、赋能行业开展的具备翻新性、针对性和容纳性的开展平台。每年，大会将联合中国公益开展的亮点大风向延展年度关注主题，并颁布一系列的关键钻研成绩。

如何进行品牌运营

一个成功的品牌离不开正确的营销方式，「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、整合营销以及运营推广的服务。 我们都知道运营可以分为产品运营、用户运营、内容运营、新媒体运营等，可是品牌运营是什么，品牌营销+产品运营的组合么？答案显然不是，要了解品牌运营是什么，那我们就需要先从“品牌”这个词开始着手。 ?：什么是品牌？一般来讲，人们对品牌的解释比较多，这里弘小扬给出自己的解释：品牌是一个公司，产品的标志，它在一个名称、logo、企业文化上的体现就可以完全的让人联想到产品本身的功效，品牌真正的含义是用来区别企业之间的产品或者服务。 ?：品牌运营是什么了解“品牌”的含义之后，我们来回答品牌运营是什么。 品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合策划，涉及到企业战略、广告、活动、媒体、公关和公益等多个方面。 一：如何做品牌运营对品牌做出准确的详尽的定位：想要打造一个好的品牌，那么首先就要给产品定位，产品的定位一般有7种，分别是属性类别、档次定位、功能性定位、消费者定位、情感定位、比附定位、USP定位。 根据目的进行的市场定位和自身定位的定位才会是较切合的定位，确定了产品的定位和结构之后才能给品牌做运营方案。 二、对品牌做出详尽规划1、关于品牌架构的规划。 品牌架构并不是一个非常新的观念，它贯穿在公司的整个市场策略之中。 而品牌的架构有多种形式，主要包括单一品牌和多品牌两种。 2、关于品牌价值的规划。 建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定宪法。 3、关于品牌形象的规划。 品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点。 根据品牌的核心价值为客户定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌。 了解了以上品牌运营步骤，便可以为企业或产品运营自身的品牌，一个成功的品牌离不开正确的营销方式，「成都弘卓景扬文化传媒有限公司」专注于诊断品牌运营危机、发现品牌重生价值，为企业提供品牌策划、设计、传播、整合营销以及运营推广的服务。 -END-「弘卓景扬文化传媒」商务合作V：hongzhuojingyan

中国企业应怎么做公益？

例：谈到公益，大家都会想到休育活动，想到农夫山泉的“一分钱”活动，这就是一种务实的做法，虽然少，但是能聚沙成塔，以小见多，较适用于大企业。2010年5月份，双鹿电器与中国扶贫基金会合作开展“一元钱”慈善捐赠活动，形式与农夫山泉是一样的。农夫山泉通过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动，双鹿电器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划，都是通过消费者来购买自己产品，而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构为需要帮助地区的人们提供帮助。

例：查钢·营销策划工作室多年从事营销策划行业，也参与策划过一些企业的公益活动，对于，也有一些看法，企业的公益活动，一直认为大而全反倒没有针对性。公益是一种善举，它应是社会责任的一部分，如果没有一个准确性的投入，它起到的作用是起不了一些波澜的。过去，对于企业的公益行为都是粗放型的，或是企业方投入一笔钱活动就结束了。而现在，出于社会监督和公众透明原则，公益执行方需要定期向基金会或上级公益组织定期公布销售量，同样，在捐赠协议中，对捐赠人和销量统计进行监督，在双方合作的内容中充分明确了彼此双方的权利和义务，对合作的内容更加规范化。现代公益和传统慈善比较，有四个非常鲜明的特征，即它的理性化、组织化、职业化和专业化。由此可见，公益的精准性能打造更好的品牌社会形象。

例：公益不是一次性行为，它是企业的持续性行为，若是企业方没有把公益项目做为公司成长的规划的话，这种公益就是作秀。营销与公益，公益是要大于营销的，一旦营销过多的大于公益，公益的意义就不能得到最好的延伸了。如农夫山泉“一分钱”项目从2001年开始启动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为2008年北京奥运会捐赠一分钱，首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。2002年，“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”，之后，2004年，第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。农夫山泉的公益行为不断更新，它就是从支持国家行为上，从而拉伸自己品牌的高度。

零点研究咨询集团官方博客提供的数据显示，目前国内的企业大部分只停留在根据社会需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)来投入公益资金和资源的层面上，基本没有设定与企业自身相关的公益战略。

做公益，一定不要忌讳传播，就算是作秀，也要带动大家都秀起来，这样中国的公益慈善氛围就会前进一大步。国外在华企业的捐款和行为，我们时常可以看到，这并不是表明国外企业在华付出了多少钱，只是表明了他们的一个姿态而已。

水滴筹遭遇信任危机，“互联网+慈善”该如何破解行业发展痛点？

想要破解行业发展的特点，首先就应该加强对于这方面的规范管理，而且也要做好相关的统筹，针对这些捐赠的资金进行联系的表达，而且也要通过这些形式加强对于这方面的管理，避免意见不把分子利用这样的模式来进行筹钱。

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