专访冬奥会冰墩墩设计团队担任人曹雪

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(专访冬奥会冰墩墩设计团队担任人曹雪：农产品设计不怕“土”，恰好要表现土的价值，时长共2分43秒)

“经过设计可以让农产品发生消费劲，好卖才是硬情理，乡村复兴必定是从农产品复兴开局的。” 北京冬奥会如意物冰墩墩的环球爆红，让更多人通晓了设计团队担任人——广州美术学院传授曹雪。在此之前，曹雪设计的广州市区笼统LOGO、亚洲美食节LOGO等，都深受大家喜欢。

实现冰墩墩名目之后，曹雪团队又再接再励展开新上班，包含设计开发广东荔枝如意物“荔小吉”、为中国竹设计标识等—— 近年来，曹雪踊跃投身乡村复兴浪潮，并做了少量通常和尝试。 近日，曹雪接受了南边乡村报记者的专访，畅谈了他对艺术赋能乡村复兴的了解。

农产品恰好要强调这份“土”

冰墩墩在北京冬奥会上取得渺小成功，是近年来如意物商业性与艺术性成功结合的模范。在曹雪看来， 文明性+艺术性+商业性是产品成功的三大因素 ， 关于农产品，这个公式依然成立。

“农产品的文明性，更多应该强调它的在地性。咱们常说一方水土养一方人，从这片土壤上生长进去的，有充溢风味的农产品，还有为农业辛怠惰动的人们。他们的生长背景是怎样样的？他们的故事是怎样样的？我以为农产品宣传应该要围绕着这些来展开。” 曹雪示意，地区文明是从土地里生长进去的，这就是农业文明的力气。

“为什么咱们看到故乡的农产品，会发生乡愁？这就是由物质承载的精气力气。比如荔枝，在设计师的眼中，它不仅是一个水果，一个圆形的物品，一个什么种类， 而是咱们如何经过设计赋能，让荔枝有了艺术的言语和手腕，来传达咱们想说的农产品故事，去传达咱们某个地区文明。所以我以为，文明性是讲好中国故事的关键。 ”

文明性、艺术性衔接好了，商业性则更水到渠成。“要讲好中国故事，而不是便捷地讲中国故事。当文明根基、艺术根基打好了，消费者自然会与这方水土生育进去的农产品发生情感链接，从而发生消费行为。”曹雪通知记者，冰墩墩的成功面前纵有万般通常，但抵不过消费者的“一眼之别”—— 好卖才是硬情理，这对农产品营销来说雷同实用。

在一些消费者甚至行业人士的刻板印象中，农产品很“土”，跟大少数的艺术设计扯不上相关。但在曹雪看来，土并不是一种为难的评估，且农产品“恰好要强调这份土”。 这种土，不是大家描画的所谓“洋气和洋气”的土，而是从这片土地回升腾进去的一种文明认同。

“咱们要把这份土调动起来，关于一方水土的人来说，越是土证实它越正宗。”曹雪举例，如今很多农产品的包装设计弄得像出口产品一样，“这种方向是不对的”。 他以为，设计师更应该用合乎当下的视觉表现方式来表白进去传统文明的“土”，以当代言语和传达方式来提炼出“土”的价值。

每一颗荔枝的外形都有大地的情理

冰墩墩一炮而红，国际外媒体的采访邀约川流不息，曹雪团队成员的心境从激动到感动，诲人不倦地向大家讲述着面前的设计故事，“人们喜欢冰墩墩，是由于它给人以暖和，它面前的创作者不能是一副冷脸孔”。

北京冬奥完结后，曹雪如常回到教学岗位，便不再被动提起冰墩墩。他跟团队成员说，不要把冰墩墩当作标杆，它只是用设计讲述中国故事的一个参照系、一个案例，咱们要总结阅历、逾越自己，“离冰墩墩而去，是为了离未来更近”。

过去的一年，曹雪团队再接再励地创作了许多新作品，包含广东荔枝如意物“荔小吉”、为中国竹设计标识等与乡村复兴无关的名目，这也是他近年来投身乡村服务的关键通常。

“设计是一种人文关心。假设说做传达是宿愿扭转人的态度，比如召唤大家独特介入这项执行，那么做设计的则能间接扭转人的行为。”曹雪示意，冰墩墩带来的激励和荣耀已是过去式，在优化人们衣食住行的方方面面，他们还有少量的设计上班须要做。

为了设计好广东荔枝如意物“荔小吉”，他和团队先后屡次到广东荔枝园采风，深度讨论荔枝面前的文明外延。“荔枝是大自然的馈赠，居然有自然的这么难看又好吃的水果。”曹雪团队剖析荔枝的外观、口感、营养价值、结构、文明背景，以为其色彩浓烈、宽厚圆润的觉得特意合乎国人的心思诉求，而且与广东人宽厚放开的性情特质也很相似。

曹雪推崇“道法自然”的说法。 “自然界的农产品是大地设计的，一颗荔枝为什么长成这个样子？大地自然有它的情理。” 因此，他宿愿自己设计进去的作品，可以成为讲好荔枝与自然、荔枝与人的故事的桥梁。

在启动设计的时刻，曹雪团队曾数次颠覆稿件。“一开局，我对咱们做的模型一直不满意，没有表现出我想要荔枝这种冰晶透亮、完美圆融的觉得，因此我不时要求团队重做，不能让设计师发明进去的笼统还不如荔枝自身。”最终，软萌可恶的荔小吉横空入世。曹雪泄漏，未来会将有更多荔小吉的周边产品，笼统还会愈加可恶。

常识分子的兰花情缘

关注过北京东奥较量的观众们或者还记得，静止员们颁奖时所获的冰墩墩有一圈金色花环，那并不是往年罕用的奥运橄榄枝，而是充溢了中国文明元素的岁寒三友——松、竹、梅。“这是团队一个年轻成员提进去的想法，咱们觉得太棒了，便沿用上去。”学过国画的曹雪，自然对充溢中国传统美学底蕴的岁寒三友有着不一样的感情。

去年，广东兰花启动父亲节营销，将四会兰花打形成“父亲节花礼”，并结合“12221”农产品市场体系树立，融合农产品大数据、产区洽购商和经纪人、拓展销区和产区市场等全链条开售，取得了不错的成果。曹雪倡导，接上去应该多开掘兰花和父亲的故事，以情动人。

1987年，他就曾经为自己的散文集画过一张兰花插画。小人如兰，曹雪心中，父亲和大少数常识分子似乎兰花普通巍峨清冷。在广州上班生存了20多年，他当过广告公司的创意总监，后又回到讲台上，为环球讲述中国故事、广东故事。他心坎的某个角落，寓居在故乡南京的父亲依然是让他牵挂的人。

曹雪以为，每一对父子之间表白的方式都不同，但外在的情感衔接必定是坚韧弱小的。“一国花卉与人的气质是无关联的，就像有的国度喜好向日葵、郁金香、薰衣草……而咱们爱兰，讴歌空谷幽兰的高贵，是几千几百年传达上去的文明惯性。”这就是润物细无声的作用，从营销角度来讲，可以大大缩小消费者教育的难度。就像冰墩墩的熊猫笼统，不须要科普也能全环球知道这代表着中国。

年轻人应该多到乡村走走

“我觉得如今美院的在校生离乡村太远了。我反倒觉得，应该多让年轻人去乡村走走看看。以前有一句谚语叫‘没吃过猪肉也见过猪跑’， 可是如今很多年轻人或者真的是没见过猪跑。任何有温度、有厚度的设计作品，都是经过设计师的脚一步步丈量进去的。

曹雪谈到，学设计的在校生，不是懂得了“点线面色”就可以去服务好三农的。“咱们要到来故事的出现地，去了解外地的故事和文明，能力寻觅出一条头绪， 这个头绪就是衔接农民、农业、农产品和消费者之间的相关。而不是单纯在包装盒上放点农产品的图片，那样是没有设计、没有温度、没有内容的，消费者也感触不到弱小的文明逻辑。”

“做一个农产品品牌设计之前，我必定会去做考查钻研。最近做的“中国竹”标识名目，他二渡赤水去采风。他采访了竹农，看那些以竹为生的人是怎样生存的；探望了与竹子相关的非遗传承人，看他们如今在做什么。一路上去，他发现了竹子的用途曾经超乎了咱们的构想，甚至曾经进入高科技畛域做成环保资料和芯片。

“设计师在入手设计之前，是须要战略性的思索，也就是考验他的设计观。一个设计作品有没有逻辑，其实他人能一眼看进去。咱们的专业叫视觉传达设计，视觉传达要‘传而有达’，意思就是你所表白的物品，指标受众和消费者能不能了解到。”

曹雪以为，把眼光放回到农产品，从原始外形来说，比如橘子就是橘子的样子，荔枝就是荔枝的样子。 然而要经过设计观，让农产品从一个物质变成有精气诉求的载体。 “ 这个载体最后出现的是设计师的价值观，通知他人这是我眼中的橘子，我眼中的荔枝。”假设消费者也认同你的价值观，就能发生消费劲，反过去为农民发明更大的踊跃性，让农产品消费开售进入良性循环。

“ 我以为如今的农产品营销更多关注的是品类，然而没无关注到品牌。 从全体过去说，咱们可以了解为一个区域公共品牌，那么设计的价值更多应该放在如何为更详细的品牌去赋能，如何在同一品类的基础上发生出独立的品牌。”曹雪以为，农产品必定要有品牌看法，而品牌看法的外围就是做差异化的诉求。 设计的视觉言语、文字言语、听觉言语，都是差异化创作的方向。设计师可以更多地介入到农产品品牌树立中来，可以一同将三农的故事讲得更好。