TikTok生死存亡的大战曾经打响。

外地时期4月24日，美国总统拜登签订了价值950亿美元的一揽子对外声援法案，包含强迫字节跳动剥离旗下运行TikTok的美国业务。拜登的签订将2025年1月19日定为TikTok发售的最前期限，也就是他总统任期届满前一天。但假设他以为TikTok在发售方面取得了停顿，届时他可以将最前期限延伸三个月。

对此，TikTok颁布官网申明称，这是一项违宪的禁令，公司将在法庭上提出质疑。“咱们置信理想和法律显然站在咱们这一边，咱们最终会取失利利。”

面对所谓的美国国度安保担心，TikTok示意，公司已投入数十亿美元来包全美国数据的安保，偏重申这项禁令将捣毁700万家企业，使1.7亿美国人噤声。“在应战这一违宪禁令的同时，咱们将继续投资和翻新，以确保TikTok仍是一个各行各业的美国人都可以安保地分享教训、寻觅快乐和取得灵感的空间。”

在拜登签订TikTok“不卖就禁”法案后，一场法律大战剑拔弩张。复旦大学中国钻研院副钻研员刘典对21世纪经济报道记者剖析称，“不卖就禁”法案迫使TikTok面临一个严重抉择：要么发售，要么面临被封禁的危险。在这种状况下，TikTok或者会征引美国宪法第一批改案，主张该法案侵犯了其言论自在等内围权益。但是这次应战的难度或者会比以往更大，由于这次是针对公司的强迫剥离，而非间接封锁平台。

此前TikTok曾屡次涉险过关，但这一次性面临的应战却更为艰难，曾经到了“危殆存亡之秋”，重重不确定性下前路“生死未卜”。

游说失败

时期倒回至一个多月前，外地时期3月13日，美国众议院举办投票，经过了所谓的《包全美国人免受本国对手管理运行损害法》，强迫字节跳动在165天内剥离TikTok，否则TikTok在美国将被运行商店下架。

随后该法案在参议院遇阻，TikTok首席口头官周受资赴国会山游说。据广告跟踪公司AdImpact统计，自3月中旬以来，TikTok已在推戴剥离法案的电视广告上破费了500万美元。

但一系罗列措并未发生实质性成果，4月20日美国众议院再次以压倒性少数经过了新的H.R.8038法案，强迫字节跳动剥离美国TikTok，否则将面临禁令。新法案与许多议员寻求已久的对乌克兰和以色列声援方案捆绑，最终极速经过。

这也象征着此前TikTok的致力阶段性失败。TikTok示意，美国众议院以涉对外人道主义声援的法案为幌子，再次强行经过封禁TikTok法案。该法案将蹂躏1.7亿美国人的言论自在权，捣毁700万家企业，并关掉一个每年为美国经济奉献240亿美元的平台。

“不卖就禁”法案引来了一片推戴声响。加利福尼亚州独裁党参议员Laphonza Butler督促白宫思考TikTok在美国8000名员工的命运，他们其中许多人生存在纽约或加利福尼亚州。Butler在写给拜登的一封信中示意：“在咱们选择行进的路线时，咱们必定意识到对TikTok员工和外地经济的影响。”

特斯拉CEO马斯克4月19日在社交媒体上示意，“我以为TikTok不应该在美国被禁，虽然相关禁令或者无利于X平台，但这样做有悖于言论和表白自在，这不合乎美国的立场。”

在3月14日外交部例行记者会上，中国外交部发言人汪文斌示意，美国众议院经过的法案，让美国站在了偏心竞争准则和国内经贸规定的统一面，假设所谓“国度安保”的理由可以用来恣意打压别国的低劣企业，那就毫无偏心正义可言，看到他人的好物品就要千方百计据为己有，这齐全是强盗逻辑。美方对TikTok事情的处置，将让环球愈加分明地看到，美国所谓的规定次第终究是无利于环球，还是只服务于美国自身。

商务部资讯发言人何亚东也示意，咱们关注到了美国国会的这一意向，美方应实际尊重市场经济和偏心竞争准则，中止在理打压别国企业，为各国企业在美投资运营提供放开、偏心、公正和非歧视的环境。相关方应严厉遵守中国法律法规，中方将采取一切必要措施，波动保养自身非法权益。

欧洲应如何应答美国涉TikTok立法？欧盟中国商会示意，欧盟中国商会代表在欧盟开展的中国企业利益。TikTok以其翻新和颇具长处的技术风行欧洲及环球，尤其备受年轻受众喜欢。针对某些国度或要求字节跳动发售TikTok否则面临在该国禁用的无关立法，中国外交部和商务部已屡次回应示意相关国度需实际遵守市场经济和偏心竞争准则。

欧盟中国商会呐喊欧盟不要采取破坏商业环境的举动，而应踊跃营建对非欧盟企业公温和非歧视的营商环境。局部欧洲政治人物欣然采纳TikTok等平台间接与欧洲选民互动，凸显了科技对衔接的关键性。不把商业疑问政治化，而是关注偏心通常将对欧洲公共利益大有裨益。

法律大战输赢难料

“咱们哪儿也不去，理想和宪法都站在咱们这一边，咱们估量将再次获胜。”在拜登签订法案后不久，周受资在一段视频中发声。

“不卖就禁”法案失效后，TikTok可以在165天之外向哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提起诉讼，TikTok将依据第一批改案对该法案提出应战，势将引发一场这一禁令能否剥夺美国宪法赋予用户言论自在权益的法律争端。

哥伦比亚大学第一批改案钻研所口头主任贾弗以为，强迫剥离TikTok违宪，即使拜登政府经常使用国度安保的言语对法案启动包装，也并不能够成为例外。

但与之前的总统行政命令以及被法院颠覆的蒙大拿州封禁TikTok法律相比，这次的应战更大，TikTok针对此次法案的法律应战结果将很难预料。由于本次是强迫字节跳动剥离，封锁平台不是间接的和惟一的选项，因此能否能被允许还有待观察。耶鲁大学法学院蔡中曾中国中心钻研员陆凯（Karman Lucero）示意，TikTok依然有或者获胜，但获胜的前景更窄了。

鉴于法律大战曾经无法防止，TikTok的美国用户也面临诸多不确定性。TikTok不只是用户发声的平台，还为他们提供了赚钱的渠道，一些网红还在TikTok Shop上带货。

在陆凯看来，新法案不是传统方式的禁令。假设TikTok用户起诉称法案剥夺了他们经常使用TikTok的言论自在权，国会会辩称它确实没有“制止”该服务，该运行程序依然可以在美国存在，投资者依然可以取得补救。

依据国会先前法律的授权，美国联邦通讯委员会（FCC）有权限度本国团体、政府和公司，不能领有广播、公共运营商或航空无线电公司超越20%的一切权。陆凯示意，一些人主张，美国当局没有足够的证据证实TikTok对国度安保导致要挟，但假设联邦法院接受TikTok这样的社交媒体更相似于公共运营商的论点，那么政府就不须要证实其给国度安保带来的详细危险，单纯从外资一切权的危险启动论证就足够了。

刘典通知记者，针对公司强迫剥离的措施在法律上更具争议性。第一批改案关键包全的是团体的言论和出版自在，而TikTok作为一个公司，其法律位置与团体有所不同。因此，TikTok须要细心论证该法案如何侵犯了其作为公司的非法权益。并且，由于这次应战还触及国内法和国内相关，或者会遭到更多外部起因的影响。例如，美国政府或者会应用其在国内上的影响力来施压字节跳动。同时，TikTok在环球范畴内领有宏大的用户个体，这也使得公司在应答这一应战时须要思考更多的起因和利益。

从法律程序上看，这次应战也或者须要更长的时期和更高的老本。刘典示意，TikTok须要延聘专业的律师团队来应答诉讼，同时还须要应答或者的政治压力和群众言论。这些起因都或者使得这次法律应战变得愈加困难。详细状况还须要依据法律程序和实践状况来进一步观察和评价。

大选年的阴郁

须要留意的是，在大选年混战的背景下，TikTok的命运削减了更多不确定性。

刘典示意，独裁党和共和党在TikTok立法议题上发生了强烈的争执，关键焦点集中在国度安保、数据隐衷和言论自在三慷慨面。虽然两党在处置一些紧迫疑问上达成了共识，但在如何最佳包全美国生产者权益和保养宪法赋予的权益方面，双方持同样立场。在总计65张推戴票中，包含50名独裁党人和15名共和党人，其中提高派和激进派兼具。

美国前总统特朗普的态度也颇为巧妙。2020年，特朗普在任时期曾试图在美国制止TikTok和腾讯旗下WeChat，但被法院采纳。这一次性，特朗普作为共和党总统候选人却一改此前态度，称拜登正在推进对TikTok的禁令，假设禁令实施，拜登将是责任人，并督促年轻选民思考拜登的立场。“拜登这样做是为了协助他在脸书的好友变得更富裕、更有统治力，并能够继续与共和党反抗。”

美国大选的不同结果对TikTok的未来有哪些影响？刘典剖析称，鉴于目前的情势，2024年总统大选的结果将选择TikTok在2025年的命运。这象征着，拜登连任还是其对手崭露头角至关关键，他们或者采取一模一样的政策来应答TikTok疑问。若拜登再次入选，或者会锲而不舍地继续推广相关政策，旨在迫使TikTok发售给美国企业或彻底撤退美国市场。但是，这一决策在各界引发了宽泛的争议和推戴，尤其是那些深受TikTok吸引的美国用户和内容创作者。

另一方面，若拜登的竞争对手在大选中锋芒毕露，或者会针对TikTok疑问提出全新的立场和政策。鉴于社交媒体在美国政治中的外围肠位以及TikTok领有的宏大用户基础——约1.7亿美国用户，新任总统或者会从新评价并调整现有政策，以更好地契合其政治指标和对社交媒体的看法。

TikTok作为深受年轻人喜欢的社交媒体平台，在大选中无疑施展着无足轻重的作用。无论哪位候选人最终胜出，他们都或者遭到TikTok上政治宣传的影响。值得一提的是，拜登自己也注册了TikTok账号，试图经过这个平台优化年轻选民对他的允许，这进一步证实了TikTok不只或者影响大选走向，还或者成为政治竞选战略中无法或缺的一局部。

未来TikTok分开美国市场的危险依然存在。

上海财经大学数字经济系传授、数字商务钻研中心主任崔丽丽对21世纪经济报道记者剖析称，TikTok“不卖就禁”法案齐全是出于国度立场，齐全不合乎自在市场经济的基本规定。假设法律应战失败，字节跳动或将失去美国市场，算法及外围逻辑或者有泄露的危险。

值得留意的是，周受资已明白表态，公司不会轻言丢弃美国市场，并方案经过法律路径寻求处置方案，这展现出TikTok对经过法律手腕处置疑问的踊跃态度。

TikTok做外卖，抖音学不来

继抖音在今年7月进军外卖领域之后，它的海外“兄弟”TikTok，也开始加码外卖市场。 01TikTok也要做外卖了**期间，TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升，据今年9月官方公布的最新数据显示，TikTok全球月活量达到近10亿，相较去年增长了45%。 随之一起走红的，还有TikTok上的各种美食。 在#FoodTok这个话题下，汇聚了大量关于美食制作分享的视频，截至12月，已经超过115亿视频。 其中，烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上爆红，并成为2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。 美食板块如此受欢迎，TikTok会萌生做外卖的念头也不奇怪。 上周五，TikTok和宣布和美国公司VDC合作，在美国推出外卖服务“TikTokKitchen”，专卖TikTok上那些走红的食物。 VDC是一家专门做网红餐馆的公司，专门寻找明星网红合作创立餐饮品牌，以增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。 餐厅也可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需申请费，VDC会提供员工培训、包装、材料、食谱等，帮助商家迅速开业走上正轨。 目前，TikTok已经和在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食，菜单还会随着热门美食榜单的变化而改变，消费者可以在Grubhub上下订单尝到这些美食。 VDC联合创始人透露，TikTok计划开300家外卖站，并将在2022年3月正式开启外卖服务，到明年年底，规模将达到1000家。 不过目前TikTok也没有过多的计划，只是回应称会将外卖服务的利润，投资到平台上美食内容的创作者身上。 据了解，TikTok在美国的月活量大概为8000万左右，而在**期间，美国的在线外卖平台Grubhub、Uber、Doordash等，以及一些连锁餐厅开通的外卖服务，都有明显的增量。 在这一领域的强势增长下，TikTok或将迎来更多对手。 而从TikTok目前推出的外卖服务模式来看，TikTokKitchen已经形成了从品牌运营、生产、菜单到配送的完整链条，而这一模式和国内抖音所选择的聚合型外卖平台也有些不同。 2TikTok做外卖，抖音却学不来国内抖音也早已开始对外卖服务的探索和服务，在今年7月上线过“心动外卖”小程序，测试外卖服务，但目前该项目已经停止，小程序也已下架，同时抖音也否认了外卖业务的计划。 从之前的动作来看，抖音并非对外卖毫无想法，但短时间内这一项目会被搁置。 而TikTok不仅同年就提出了做外卖平台的计划，行动也非常迅速，很快就拥有了一条环节完整的运作链条，思路模式也非常清晰。 从具体的运营模式上来看，心动外卖做的是聚合型外卖平台，不生产食物也不包括配送，只是给商家们提供渠道；而TikTok和其他外卖平台合作，建立外卖站则会向消费者提供热门食物，同时也向餐厅提供合作菜单。 相比之下，TikTok做外卖业务的野心更加明显，同时在盈利上也抱有更大期待，而抖音的心动外卖看起来则更倾向于提供点餐渠道，补上本地化的一块拼图。 抖音仍需在外卖业务上继续尝试，如果TikTok在外卖业务上成功，那么抖音是否也能借鉴其业务运营模式呢？对比两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯，抖音或许并不能够完全借鉴TikTok。 目前抖音的市场主要是在国内，虽然国内外卖仍有巨大潜力，但一二线城市的外卖市场已经趋近饱和，三线以下城市可以成为其目标，抖音下沉流量巨大，可以从下沉市场切入。 不过，国内已经经历过外卖价格战，当下已由美团和饿了么垄断市场，要突破这二者的壁垒，并非易事。 在价格战的“教育”之后，消费者已经对美团饿了么形成了深远的认知和习惯，同时，用户要扭转对抖音“短视频APP”这一印象，更是难上加难。 短视频+美食的组合在抖音也非常火，但用户被美食吸引之后，反而是提升了美团饿了么上的外卖好评度，而此前抖音与两大外卖平台搭上线，主要也是进行引流而已。 相比之下，海外的外卖市场起步较晚，在**之前需求小，人工成本高，进而更难吸引消费者。 但在**之后线上点外卖的需求增大，外卖市场迅速膨胀，短视频+美食进一步刺激味蕾，带来了海外外卖市场的爆发。 同时，在竞争方面，目前海外市场虽然涌现出了不少做外卖业务的新老平台，但仍处于一个向上增长阶段，再加上海外地区范围广阔，新平台会更有发展空间和试错机会，相比与国内，还是增量市场，竞争成本会更低。 从海内外市场环境、竞争阶段的差异上来看，抖音和TikTok选择的战略也不同，一个是避开锋芒另辟蹊径，另一个则是正面迎击市场信心十足。 抖音的外卖业务目前来看方向不明，而TikTok则是一目了然，TikTok外卖业务如果成功，对抖音的参考价值，总的来说并不是很看好。 03抖音和TikTok，渐行渐远虽然TikTok脱胎于抖音，被称为抖音的“海外版”，但实际上两者已经早已各自独立，在理念和方向上渐行渐远。 据燃财经报道，TikTok内部人士曾透露，TikTok的营收早就独立计算，用户数据也是单独计算和公布。 TikTok甚至有意避开抖音，避免与之产生联系，比如在品牌商的宣传和字节跳动的招商活动中，两者并不会站在一起。 虽然TikTok可以借鉴抖音的一些发展经验，但“必须将抖音和TikTok看成是两个产品”，而且，在出海之后，TikTok走的路和抖音存在很大不同，无法照搬其玩法和发展经验。 尤其是在经历封禁危机之后，原本互相打通的数据算法和团队，都必须完全隔离，所以TikTok在技术层面上的很多东西都需要重做。 所以，无论是电商还是外卖，TikTok只是在走自己的路而已。 原本抖音或许可以借力TikTok实现出海，但目前来看，TikTok成功出海，却并不乐意被贴上“海外版抖音”的标签。 如果不能成为助力，那TikTok反而会将抖音出海的路给堵死。 以当下TikTok的发展态势，字节跳动对海外市场越发看重，在TikTok上投入也将越来越多，面向海外市场推出另一款短视频APP的可能性极小。 而抖音呢，在国内也将面临流量增长的瓶颈，受限于国内市场，抖音在营收、业务和用户上的增长空间越来越小。 不过，对目前的抖音而言，或许流量的变现才是更为紧要的。 TikTok和抖音，虽然已经走在不同的发展轨道和阶段，但无疑都处于短视频的早期阶段，究竟什么模式才是正确的，仍需要继续探索实践。 作者：航叔

TikTok为何选择甲骨文作为合作方呢？

美国商务部表示，针对TikTok的禁令将推迟到9月27日执行（原来禁令生效时间为9月20日零点）。

原因无它，TikTok与美国企业的合作已经有了积极进展，也就是TikTok的母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛两家公司达成了原则性共识，三方将据此尽快达成符合中美两国法律规定的合作协议。同时，这份原则性共识已作为提案上交，而且特朗普也表态，他已“原则上”同意了甲骨文、沃尔玛和TikTok合作的方案。

根据提案显示，甲骨文将成为TikTok在数据安全合规方面的合作伙伴，同时还在新的TikTok中占有12.5%的股权，沃尔玛占有7.5%的股权，80%的股权还是有字节跳动持有。

字节跳动保留了绝大分股权，而且不用交出最核心的算法技术，目前字节跳动就交易已向商务部提请审批。

这场决定TikTok生死存亡的争斗中，字节跳动如愿保留了最大利益，而甲骨文也得到了新的TikTok的经营权，对于双方来说都是皆大欢喜的事情。

在此之前，微软一直是收购TikTok美国业务最有可能买家。但甲骨文和微软都是传统的企业软件和数据库供应商，二者在业务范围和能力上面没有什么区别，只是微软额财力要比甲骨文要雄厚的多。

但半路出场的甲骨文，还是打败了微软，甚至扭转了TikTok的结局，这让外界纷纷不解。

自从特朗普提出要制裁TikTok的时候，微软早在8月初就与TikTok展开秘密谈判。最初仅是计划收购TikTok部分股权，以合营的方式解决美国当局对TikTok的担忧。但随着特朗普公开表态要封禁TikTok，微软也调整策略，由此前的收购部分股权，变成了计划以200亿美元-300亿美元的价格，完整收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰四国的业务。

但这一极其不合理的方案遭到字节跳动的拒绝，而此时甲骨文表达了和字节跳动合作的意向，而且双方很快就达成了原则条款。

TikTok最值钱的技术，应该是支撑其运作的个性化推荐算法，微软等巨头也正是看到了这一技术的价值，才引发了竞购。这技术目前已被列入8月底最新更新的国家商务部《禁止出口限制出口技术目录》之中。

字节跳动拒绝微软全面收购TikTok的同时，意味着TikTok投入了甲骨文的怀抱。

甲骨文虽然不如微软财力雄厚，但它拥有一项微软不具备的关键优势——与白宫的紧密关系。与许多大型科技企业不同，甲骨文的商业模式——向企业和政府销售软件和服务——可以允许其在不危及公司品牌的情况下与特朗普建立关系。或许，这是字节跳动三大股东看中甲骨文的原因，可以解决TikTok美国业务数据问题。

根据最新方案，字节跳动保留了TikTok的大部分股权和对算法的控制，甲骨文和其他美国投资者持有少数股权。同时，由美方人员为主的新公司将负责TikTok的运营，对数据的安全性进行监督。

TikTok的美国老板宣布离任，离任的原因是什么？

我们知道，从2018年美国宣布将和中国打贸易战以来，此后一直不遗余力地打压中国的高科技企业，尤其是华为，遭受了美国政府沉重的打击，现在甚至连芯片都没有公司愿意代工生产，公司也面临着极大的困境。除了华为之后，美国政府还列出了一份实体清单，在这些实体清单中，都是美国政府制裁的企业，可以说美国就是无所不用其极。就在全段时间，美国总统特朗普又对字节跳动下手了，他要求字节跳动将旗下的TikTok转卖给美国的公司，否则就会直接封杀TikTok，而且特朗普只给出了45天的时间，45天后如果字节跳动还没有卖出TikTok，就直接将其封杀。这一消息一出来，顿时舆论哗然，美国政府公然违背贸易自由的原则，以政府的名义打击中国企业，这实在是让人感到愤慨。

不过，就在这个关口，又传出了TikTok的美国老板离职的消息，据了解，字节跳动已经确认TikTok首席执行官凯文·梅耶尔已经正式辞任，并对此表示：尊重梅耶尔的决定，也感激他为TikTok 付出的所有努力。凯文·梅耶尔离任之后，现任总经理Vanessa Pappas被提拔为TikTok的临时负责人。根据相关信息显示，在加入字节跳动之前，凯文·梅耶尔曾经在迪士尼担任流媒体负责人，现在刚刚入职TikTok不到3个月，就迎来了公司危机。 在公司的内部信中，凯文·梅耶尔表示，这只是他个人做出的决定，与公司无关，也与自身对公司未来与当下的看法没有关系。 凯文·梅耶尔还表示，字节跳动出售Tiktok美国业务之后，他曾经的职位就会变得非常不一样，因此他决定离职。

对于TikTok首席执行官凯文·梅耶尔的离职，不少网友都表示，这是一种临阵脱逃的行为，但是，也有不少人认为，他的离职也是可以理解的，毕竟现在正处于中美博弈的关头，他不想夹在中间里外不是人。值得一提的是，TikTok的员工收到这封内部信之后，对首席执行官凯文·梅耶尔的离职也感到非常震惊，并且对公司的未来发展也抱着怀疑的态度。

不少人认为，凯文·梅耶尔的离职是因为能力不足，但是细想一下，真的是因为能力不足吗？事实上，从凯文·梅耶尔的经历就可以看得出来，他此前在迪士尼的成绩还是非常好的，甚至一度担任迪士尼互联网事业执行副总裁。显然，凯文·梅耶尔之所以离职，并非是能力不足，而是不想掺和进中美博弈之中。