南边周末年度盛典品牌峰会于每年12月举行。

品牌峰会努力于开掘企业品牌价值，着眼时代之先，汇合各界菁英人士，立足品牌营销畛域前沿，聚焦年度全新趋向、典型现象及低劣案例，探求在巨变的流传格式中，企业品牌翻新及可继续开拓的通常之路。

同时，面向全行业甄选年度具备代表性的品牌及案例通常，从媒体的角度给予中国品牌开展运行性的启示和洞察，激励踊跃向上的翻新和促成社会提高的力气。

12月9日，2022南边周末年度盛典品牌峰会行将举行，并在南边周末App、微信视频号、微博等网络平台同步直播！

品牌为什么要打造元宇宙IP

品牌为什么要打造元宇宙IP

什么是品牌元宇宙IP？

品牌IP提炼自品牌核心理念，是一种品牌具象化、符号化的表现形式，可以承载内容和消费者情感。

当下泛娱乐时代催生了IP经济如火如茶的发展势头，各大品牌的盲盒盘活了全球的IP市场，在元宇宙大趋之下，知名品牌纷纷进军元宇宙，凭借品牌自身流量，试图在数字板块里打造一个全新的“消费场域”，品牌打造元宇宙IP为品牌下一阶段创造了一个新的契机，借此让自身品牌更具辨识度和吸引力，在产品同质化严重的市场中脱颖而出。

为什么要打造品牌元宇宙IP？

元宇宙IP就是运用元宇宙IP思维重新定义品牌，完成品牌重塑它的特别之处在于它能拟人化地实现品牌“去商业化式”传播，强化消费者对品牌的忠诚度，输出品牌价值观。

如今硬广宣传已经过时，打造虚拟IP可以软性传播故事，有效打破边界，跨界连接领域可以带来传播效果和衍生价值。

01、提高品牌识别度

一个独特的虚拟形象总是比文字概念更加直观，容易记忆，有特色的IP可以使用户对品牌印象更加深刻。消费者很有可能被虚拟IP所携带的强大魅力所吸引，从而喜欢你的品牌。

02、品牌可持续输出的多种可能性

虚拟IP对品牌来说是可持续输出的，不仅可以是品牌故事的载体，还可以是无负面影响的品牌代言人，最重要的是能持续性地为品牌营销和宣传，大大地降低品牌的宣传营销成本。

03、强化消费者对品牌的忠诚度（情感属性）

虚拟IP可以帮助品牌脱离产品同质化的竞争，让消费者了解到的不仅仅是产品的功能，还有品牌的文化和价值，也是情感的寄托，加深与品牌的亲密度，继而强化品牌竞争力，这也是品牌年轻化的一种表现形式。

04、吸引粉丝的虚拟偶像

IP通常都拥有可爱或潮酷等惹人喜爱的特性及外观，这种魅力可以吸引流量，收获一批粉丝，并建立一个粉丝社群，通过IP可以向用户传递更多品牌信息。

05、不“蹋房”的代言人

无论是明星还是网红，都有出现负面消息的可能，而虚拟IP形象完全可控，可以为企业减少代言的风险与费用。

06、衍生品牌周边，一条新的盈利渠道

虚拟IP不仅可以带动原本品牌产品的销售还能衍生品牌周边产品，为品牌开辟出新的一条盈利渠道。

07、跨界合作常用手段

品牌跨界联名已经成为最常见的合作手段，品牌联名通常需要在理念上找到契合点，虚拟IP则能够提供更多联动的机会，通过IP间的互动，往往能碰撞出更多精彩火花。

08、品牌故事的主讲人

相比强行的观念灌输，人们更接受娓娓道来的表述方式。而虚拟IP就是很好的载体，可以在元宇宙中不同情景下向用户讲述品牌故事。

盼盼饮料入局元宇宙 科技与艺术结合更有爱

2022年，盼盼食品作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商在全国再次打响知名度，旗下的盼盼饮料也不断拓展作为国货品牌的可能性，将数字收藏品链接“元宇宙”，聚焦自闭症儿童，让科技与艺术更有温度。 据悉，盼盼饮料旗下功能性饮料豹发力的合作对象从CBA到NBA，豹发力签下了NBA史上最年轻的MVP得主德里克·罗斯。 官宣花样滑冰世界冠军于小雨为盼盼饮料品牌形象大使。 随后成为WBG英雄联盟战队深度合作伙伴，深入接触年轻圈层，全面布局电竞行业。 此外，创新品牌运营，凭精准内容触达消费者，实现在新媒体平台出圈，完成品牌弯道超车。 “元宇宙”概念也在此刻进入到盼盼饮料的视野。 盼盼饮料决定借助引领未来的科技浪潮，将目光聚焦于“星星的孩子”。 据了解，艺术治疗是一种新兴的自闭症治疗方法。 在发挥每个自闭症孩子天赋的同时，注重艺术过程中反映出的问题，并将治疗措施融入治疗过程。 对此，盼盼饮料借助火爆的元宇宙概念，结合自闭症儿童画作，实现了关爱自闭症儿童公益数字化。 数字收藏品在线上传播的过程中，能让更多人关注到这个特殊群体。 用户可以选择自己喜爱的儿童画作并下单。 购买成功后，用户将收到画作的开箱视频及画作的实体装饰版画，活动所得资金会由基金会统一收集，帮助盼盼饮料合理分配资源给需要帮助的孩子，并用于开展特色公益项目。

“元宇宙”值得投资吗？

我个人认为“元宇宙”不值得投资，因为“元宇宙”现在更多是处于概念阶段，基本上玩的就是击鼓传花的游戏，谁能先跑，谁就是赚钱的那个人。

怎么历拦说呢，我是不推荐现在去投资什么“元宇宙”的，因为但凡是正常的人，都知道肢液胡“元宇宙”也就是现在概念炒的火而已，现在哪个公司打着“元宇宙”的牌子，哪个公司就是骗子。因为按照“元宇宙”的定义来说，真正的“元宇宙”可以理解为是虚拟现实世界，用大白话来说就是和电影《头号玩家》所描述的世界一样。但就现在的科技水平，距离这一步还远着呢，硬件层面没有突破的话，“元宇宙”就别想着有本质的突破，所以不要看别人炒“元宇宙”的话题，你就真的觉得“元宇宙”未来可期了，不确定的领域，最好就是不要去参与，否则容易出事。

有一说一，“元宇宙”现在就是一滩浑水，你不熟悉的话，就不要去投资了。“元宇宙”到现在还没有一个确定具体的概念，也就是没有“蓝皮书”。现在所谓的“元宇宙”，其实和讲故事没什么区别，只要你故事讲的好，“元宇宙”的未来就是你决定的，去这种领域投资，除非你是老油条，否则多半就是进去给人送钱的，所以维权没有必要。现在谈论“元宇宙”是否值得投资，就和谈论可控核聚变一样。可以实现，但是短期内是不可能的，而且中期也不一定，埋梁什么时候能实现，没有人可以估计的到。这种极度不确定的事情，就没必要去投资了。

总的来说，我的意见是：不能投资“元宇宙”！因为现在的“元宇宙”就是用来骗投资人钱的！