编者按：

南边周末钻研员危昱萍 南边周末实习生龙玲玲 马娇

海南正处于新一轮极速增长阶段。

2021年，海南GDP增速达11.2%，位列全国第二，仅次于湖北。若论2020年和2021年两年平均增速，海南则以7.3%的水平位列全国第一。

生产层面，海南社会生产品批发总额增速位列全国第一，两年平均增速雷同位列全国第一。

而依照海南“十四五”规划，2021-2025年，海南GDP要成功年均增长10%以上，这一增速清楚高于海南“十三五”时期的体现。

成功如此之高的增速，游览是关键产业之一。2018年，《中共中央国务院对于允许海南片面粗浅革新开放的指点意见》发布，自此海南从“国际游览岛”更新为“国际游览生产核心”。

国际游览生产核心是海南全新的定位，其目的是将海南打造为业态丰盛、品牌汇聚、环境温馨、特征显明的国际游览生产胜地。

在海南省制订的规划中，踊跃承接海外生产回流是关键义务之一。2019年，国人一年的出境游规模超1.5亿人次，境外生产达1338亿美元。

回望四年来，海南游览体现十分杰出。2021年，海南游览人次复原至2019年水平，游览支出还较2019年优化了31%。离岛免税在新政抚慰下开售额达504.9亿元，三年暴跌3.74倍。

机场扩建，琼州海峡“海上高速路”提速优化，岛内高速向西部山区加长，游客返回海南进而环岛游览，交通愈加便利。

一系列政策发布和执行后，海南再也不是中温带、寒温带留鸟们的专属过冬胜地，更是广小孩儿民群众的“度假天堂”。

不过，盛景之下存在隐忧。前有三亚海胆蒸蛋事情引发“宰客”质疑；后有西北亚国度相继开放出境；而全岛的免税购物开售额虽节节下跌，但增速已放缓。

待疫情退去，国门开放，海南还能吸引热衷境外游的游客们吗？

从老人到年轻人

过去两年多时期里，接连始终的疫情让游览业备受打击。

即使是游览旺季，游客们的出行愿望回到2019年水平，但他们的生产愿望却远未复原。

海南是个例外。

海南是国际游览复原状况最好的地域之一。

2021年，海南应酬游客8100.43万人次，相当于2019年的97.5%；游览总支出达1384.34亿元，较2019年增长30.9%。其中，国际游览支出增长更快，从2019年的991.81亿元增至1379.29亿元，增幅高达39.1%。

游览人次略少于2019年，但支出却高出三成，这说明到来海南的游客更情愿生产了。

游客结构也出现了变动。

过去很长一段时期内，海南游客关键由留鸟老人构成。凛冽的夏季来临之前，他们奔走三四千公里到海南岛上过冬，以致民间把这座中国第二大岛屿称为“西南第四省”。

2021年，状况出现了变动，更年轻的生产个体一拥而上。据海南文旅厅数据，2021年一季度，国际来琼游客中，半数为25-44岁年龄段的游客。

是什么吸引越来越多的年轻人前来？

境外游的冰封和离岛旅客免税购物政策（下称离岛免税政策）是最关键的催化剂。

相比疫情前过亿人次的出游规模，出境游览基本处于停滞形态。依据《中国出境游览开展年度报告2021》，2020年全年出境游览人数为2033.4万人次，同比缩小86.9%。2021年，预测出境游览人数为2562万人次，与2019年相比同比复原17%。

境外游游客的出行愿望在海南监禁。海南是国际举世无双热带风景的海岛。阳光、沙滩、碧海、蓝天、雨林，自然资源之丰厚，可谓是老天爷喂饭吃；岭南、闽南、南洋，黎族和苗族，陆地与陆地文明碰撞，构成共同的人文风情。

海南亦经过多渠道宣扬自身。各景区经常使用最新营销手腕，应用强社交属性的玩法，吸引年轻人的眼光。

迷笛音乐节等多个音乐节在三亚举行，“海口晓岛”公益图书馆成为外地新晋网红打卡地，引见海南热带雨林国度公园的三集视频仅在B站就取得1400万播放量。

《夏日冲浪店》《完美的夏天》《乘风破浪的哥哥》《发明营2021》，多个抢手综艺在海南拍摄，可谓海南游览宣传片；三亚咫尺海角景区的短视频，不只分享美景和游玩名目，还教游客如何拍摄美照。

离岛免税政策的进一步开放，则吸引了少量游客在海南买买买，海外生产得以回流。

早在2011年，国务院就选择在海南展开离岛免税政策试点。但受制于免税店数量，免税商种类类，免税购物离岛次数、金额、数量，海南离岛免税开展较慢。截至2018年11月27日，7年间海南离岛免税开售额累计不到400亿元。

2018年，国度赋予海南愈加开放的离岛免税购物政策。过去三年，海南免税开售额从2019年的134.9亿元，跃升到2021年504.9亿元，三年暴跌3.74倍。

“免税+酒店”“免税+景区”，免税与其余游览业态愈加深度融合。三亚海棠湾是三亚五小名湾之一，风景旖旎。位于海棠湾的中免三亚免税综合体正在扩建，引入奢侈及精品酒店，以优化游客游览生产的新体验。深免团体则将旗下首家海南免税店设在海口观澜湖新城，集娱乐游览、度假休闲和离岛免税购物于一体。

赶超韩国不容易

游览人次复原，游览生产数据比疫情爆发前还高，一切看下来都那么美妙。那从海外生产回流这个指标来看，海南的体现如何？

在海南省的规划中，海外生产回流关键经过免税购物、国际医疗和国际教育。详细为经过离岛免税政策，吸引境外上流商品生产回流；经过博鳌乐城国际医疗游览后行区，吸引境外医疗生产回流；经过国际教育岛树立，吸引境外教育生产回流。

总的来说，海南疏导海外生产回流的三大品牌中，免税购物开展迅速，国际医疗稳步增长，国际教育刚刚起步。

2021年，海南免税开售额超500亿元。与前十年相比，这是渺小的打破。

但比起世界最大的单体免税市场韩国，仍有必定差距。据韩国免税店协会数据，受疫情影响，2020年韩国免税店开售额同比缩小37.7%，为15.5051万亿韩元，约合人民币900亿元。

此前，海南省委书记沈晓明在接受采访时示意，中国人免税生产规模目前在1万亿元左右，海南的指标是到2022年时，占有10%的中国免税生产额度，即1000亿元。

若这一指标成功，海南与韩国之间的差距将十分强劲。

不过，从2021年的504.9亿元到2022年的1000亿元，这意味着2022年海南免税开售额需再参与近500亿元，增速需到达98%左右，这是个不太容易成功的指标。

在开售品类上，自2020年新政后，免税种类类从此前的香化产品占主导，参与了更多的首饰、手表、箱包、服装、电子产品重量级品牌。

其中，朴素品品类也参与了。在海外生产回流的趋向下，多个朴素品品牌和团体均加码海南市场。开星散团旗下的古驰、圣罗兰以及巴黎世家均已在三亚海棠湾免税城开门，普拉达同时在三亚海棠湾免税城和三亚凤凰国际机场设有门店。

不过，路易威登和迪奥等团体下的头部品牌仍列席海南免税市场。

国际医疗和国际教育的指标区分为：到2025年，吸引境外就医回流50万人次，吸引国际教育生产300亿元、回流5万人。

2021年，博鳌乐城国际医疗游览后行区全年应酬医疗游览人数12.73万人次，同比增长90.57%；医疗机构营业支出15.33亿元，同比增长83.7%；特许药械经常使用患者到达9963人次，同比增长483.31%，已经常使用的未在国际上市翻新药械累计达200种。

比起2011年开局的离岛免税试点、2013年开局的国际医疗游览后行区，海南的国际教育生产起步较晚。

2019年底，陵水黎安国际教育翻新实验区揭牌。截至2021年底，已有北京大学、南开大学、英国考文垂大学、加拿大阿尔伯塔大学等20所中外高校签约。

此外，海南还在三亚崖州湾科技城、海口桂林洋教育园区集中规划，在博鳌乐城国际医疗游览后行区、洋浦经济开发区等重点产业园区引进国际外出名高校。

不过，上述效果是在疫情下的“窗口期”成功的。当疫情退去，窗口期过去，海外外复原通航，海南还有多少吸引力？

且不提欧美，仅亚洲，海南就面临多个竞争对手。

西北亚地域就有普吉岛、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、圣淘沙岛等多个国人青眼的海岛。它们也领有白沙碧浪，且物美价廉。

这些国度和市区正逐渐开放国境。4月1日起，出境泰国、新加坡、马来西亚的游客，只需齐全接种了受认可的疫苗，就无需隔离。

讲好“海南故事”

要在疫情后坚持对游客的吸引力，继续吸引海外生产回流，海南必定正视自身缺陷，在“窗口期”封锁之前尽快改善。

海南已确定了免税购物、国际医疗、留学海南三大游览生产品牌，如何优化三者的吸引力也有了详细的执行打算。

但这三大品牌有其不凡性。

从游览动机来看，三者的指标游客有着明白的游览动机。特意是国际医疗和留学海南的指标游客，从数量占比来看属于来琼游客中的“少数”。

而吸引更宽泛的人群，海南存在着自“国际游览岛”时期至今都未能失掉有效治疗的沉疴——不足显明的地域特征标签。

游览，实质上是他乡的休闲体验。他乡感来自一模一样的地域文明，体验也要经过独具特征的游览产品和服务成功。不足地域特征的游览目的地，更容易被代替，难以在竞争剧烈的游览市场中获胜。

当然，与国际滨海游览市区相比，海南的椰林与雨林，自然地具备地域特征。但吸引境外游览生产，海南需在国际游览市场竞争。从这个角度来看，海南周边的西北亚国度也领有相似的热带海岛自然资源，且在多少钱和文明特质上更具竞争力。

而纵观国际驰名海岛游览地，均领有带有剧烈地域色调的游览产品。远如美国夏威夷群岛，器重本真文明体验；近如日本冲绳岛、新加坡，亦结合自身特点，区分提供传统庆典体验和市区文明体验名目。

海南省看法到这一缺陷。目前，海南的对形状象定位为“阳光海南、度假天堂”。在此之前，这必定位曾屡次变卦，如早些年的“碧海连天远，琼崖尽是春”，寻梦海南岛，作客诗画中；再到畅游海南，回归自然，以及强调天文位置的南中国海上的度假天堂，强调游览性质的全天候度假休闲在海南。这些定位共同的劣势是放在国际游览市场上，笼统含糊。

对此，咱们以为，海南以后急需开掘地域文明，讲好“海南故事”，塑造特征显明的海南游览生产笼统，培养越来越多的过夜客、回头客。

多年来，三亚占据海南游览市场半壁江山，海口与其余地域占据残余市场。而无论是日益丰盛的东线游览，还是仍藏在面纱之下的西线，都有许多丰盛的游览资源待开发。

例如，东线文昌的侨乡文明与航天游览；中线以五指山、琼中为主的热带雨林既领有贵重的中国特征物种，又是黎族传说中的后人发源地；西线如儋州的盐田文明。

海南可充沛开掘各地的地域文明，经过差异化战略，构成以海口、三亚为核心，以文昌、万宁、五指山地域等为亚核的海南游览市场，使海南故事从合奏演变为交响曲。

面对西北亚，海南可与其联手讲好“泛南海”故事，将对手变好友，以“南海游览”为打破口将海南树立成为国际外游客的集散地与国际游览生产的汇聚地。

开掘故事外延外，在“自拍时代”如何传播“海南故事”亦是考验。

在移动媒介引领的当下，“打卡”“自拍”等行为，让市区的实体空间与虚构空间交织。旅客和目的地的相关不再是便捷的供应与生产，而是一种人与空间的新型相关。旅客既是生产者，也是游览景观、服务和笼统的实时发明者。

这种新型相关下，向受众传播海南故事，应从游客的团体体验登程，遵照移动媒介时代的社交逻辑，以翻新方式讲好“海南故事”。

参考资料：

1.谢彦君,卫银栋,胡迎春,王丹平,陈枫.文旅融合背景下海北国际游览生产核心的定位疑问[J].游览学刊,2019,34(01):12-22.DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2019.01.007.

2.孙玮.我拍故我在咱们打卡故市区在——短视频：赛博市区的群众影像通常[J].国际资讯界,2020,42(06):6-22.DOI:10.13495/j.cnki.cjjc.2020.06.001.

3.陈耀.海北国际游览生产核心的多维看法与翻新推进[J].今天海南,2019(10):16-17+41.

4.界面资讯：去海南逛免税店，终于能买到LV了？

5.21世纪经济报道：海南离岛免税2021年开售逾500亿该喜还是忧？

6.海南日报相关报

在第二届中国国际生产品博览会时期，由南边报业传媒团体及中国（海南）革新开展钻研院联结主办、南边周末承办的第二届中国新生产开展论坛将隆重举行。

论坛将汇合威望经济学家、企业家等各界代表的专业智慧，聚焦国民经济情势及生产结构更新热点，探寻新开展格式下的翻新门路；同时，南边周末还将打造系列专题筹划，开掘新生产前沿通常样态与重点议题，推进新生产畛域的开展。

中国生产开展论坛

谈谈国际旅游岛建设给个人贷款发展带来哪些发展机遇,及我行应采取的措施

国际旅游岛是新阶段海南改革发展的战略选择。 海南能否继续发挥改革开放排头兵作用，能否在国家扩大内需、转变经济发展方式中发挥独特作用，能否在全国率先走出一条绿色发展之路，关键在于抓住机遇，把国际旅游岛这篇文章做大、做好、做实。 未来5～10年，海南国际旅游岛建设的目标与任务1.服务业发展水平是决定旅游业和旅游消费的关键因素———教育是国际旅游岛建设的基本要求。 大力发展教育是提高人口素质，创造世界一流人文旅游环境的根本性举措，是培养国际化旅游业及相关服务业人才的重要手段。 ———完备的医疗服务是国际旅游岛建设的基本保障。 随着国际旅游岛建设进程的加快，日益增长的国内外游客对海南医疗急救体系的应急能力、专业技术水平和救治质量提出更高的要求。 ———金融保险服务是国际旅游岛建设的重要支持。 旅游及相关服务业的参与主体对金融服务，如信贷业务、结算业务、外币兑换业务、资金管理业务、保险代理提出了更高要求。 ——文化体育娱乐业是提高国际旅游岛软实力的重要手段。 休闲度假旅游将成为海南主导旅游。 加快海南文化体育娱乐产业开放，引进和发展国际通行的娱乐项目，就可以吸引大批境外高端游客来海南休闲度假、娱乐和消遣，从而带动相关服务业的发展。 ———会展业是海南旅游发展的新增长点。 会展业的繁荣与发展不仅可以源源不断地吸引众多游客，同时，还带来巨大的消费和旅游市场。 ———电信服务是实现国际旅游岛信息化建设的重要因素。 适应国内外游客的文化消费和信息咨询的需求，以及文化创意等新型服务业的发展，迫切要求加快推进电信产业开放进程。

填入合适的成语 每位来到海南三亚的旅客无不被那蓝蓝的天、蓝蓝的海所吸引，真是让人()

流连忘返

海南省作为经济对外开放区的有利条件有哪些？（从地理位置和资源条件分析）

从地理位置上看：海南岛距离港、澳、台、新加坡、澳大利亚等地区较近，交通便利，容易吸引外资前来投资从资源条件看：海南岛有丰富的热带经济作物和矿产、旅游资源，这都给发展外向型经济提供了有利条件。