5月8日，2021中国新生产开展论坛在海南海口举办。

此次论坛由广东省商务厅和海南省商务厅指点，南边报业传媒团体和中国（海南）革新开展钻研院联结主办，南边周末承办，vivo提供特意允许。

vivo 品牌与产品策略总经理贾净东在 《从产品生产到品牌生产》 示意：“新生产是产品+情感生产的时代。生产者会为品牌 单，是由于品牌提供了从物质到情感、精气层面最好的体验。宿愿中国品牌走向环球时，不只是卖产品，更能展现出一种被环球所认可的文明价值观和自信。”

从产品生产到品牌生产，作为一个企业应该做什么？依据地下数据，中国入围环球五百强的企业总数排名环球第一，但谢环球上最具价值的前一百个品牌里，只要一个中国品牌。

咱们如何把生意做大、用户服务做好，如何把品牌建设起来？这须要咱们思索用户要的是什么。咱们讲的生产更新并不是让用户花更多的钱买更贵的产品，而是咱们 关注用户的需求究竟能够如何更好

马斯洛需求金字塔最上方的是物质需求，往上变成情感精气层面的需求。刚开局做产品的时刻，咱们做的是上方的需求，然而须要迭代提高，不时 往上走，做到更高的情感需求、精气需求，这样才可以缓缓把品牌建设起来。

咱们企业从新定义怎样样做产品的时刻，首先要思索的是最终满足用户什么样的情感需求跟精气需求，而不是像过去先了解用户的物质需求是什么，这是一个比拟大的思想转变。所以，咱们去定义品牌时， 一直围绕着用户最高层级的精气需求，确定好了大的品牌主张再定义产品定位。

咱们置信经过一代又一代的产品积攒，经过咱们在期间和空间流传上的积攒，就会构成品牌，而品牌实质就存在于生产者心智。

作为科技企业，定义了品牌主张之后，咱们就会去思索究竟要在什么科技维度积攒积淀。科技是十分大的概念，技术也十分 宽广，咱们必定有所取舍、有所聚焦。

所以，咱们要在更高的层面去定义咱们的品牌，比如咱们的主品牌vivo，咱们就想在人文层面去做好，去满足用户的需求。子品牌iQOO和NEX上流品牌则更多 满足用户不同水平的需求。这三个需求究竟怎样样规划？咱们更要从生产者跟用户端不时 洞察，哪些维度可以真正 带来用户满意的诉求，从而不时地迭代 构成咱们关于科技赛道选用的定义。

经过常年的探求和思索，咱们确定了设计、影像、系统和性能四大科技长赛道须要重点规划，每个赛道成立专门畛域 搜罗环球先进的人才，真正 把这个畛域科技做到足够好，这样才干足够 撑持咱们的产品，才干把产品做好 撑持咱们的品牌。这里的四个赛道一是设计，包括了外观跟交互；第二是系统，蕴含了底层系统跟AI的技术经常使用及内置A ；第三是影像，蕴含了拍摄跟视频 还有音频，这是一个大的概念；最后一个就是性能。

咱们想在四个赛道里生根积攒技术，不同的品牌选取不同的技术做并重，构成不同定位的产品，最终构成不同定位的品牌，这个处置打算是咱们的大思绪。

环节十分便捷，就是要把品牌塑形成人，假设品牌塑形成人，咱们要思索一团体 什么构成的。最底层的就是一团体的才干，比如上班才干特意强，再上方就是格调，上班强的人很多，有些人是盛气凌人型的 有些是强势型，每团体的性情大不相反。最上一层就是价值观，这团体究竟谋求什么，谋求自己的一亩三分地还是有更大现实，不同人也会由于价值观的变动 发生新的选用，这就是上方的才干层到格调

关于品牌也是一样的，咱们思索咱们的品牌策略的时刻，最底层就是产品体验，即才干怎样样、最终出现进去的物品怎样样；两边一层是理性体验价值，像是一团体的格调，这个品牌让你觉得很亲热还是很悠远、是很轻浮还是很友善；最顶层的是品牌主张，相当于是精气层面的，咱们究竟给用户带来什么样的精气需求，人文的探求和成就都是马斯洛需求层次上

用产品体验满足用户的物质需求、用理性价值满足用户的情感需求、用品牌主张满足用户的精气需求，这个就是咱们思索的品牌。最高层的需求要牵引两个高层需求，所以咱们在定义品牌产品时，要思索品牌主张是什么，究竟满足哪种精气需求，而后再把产品体验和理性价值定义进去，这就是完整的品牌思索环节。

基于这些思索，咱们在vivo X系列 做了初步的尝试。这个产品定位专业影像旗舰，而咱们更想形容出一种自在的、有层次的感触，由于专业是凉飕飕的，然而自在 层次会让这个凉飕飕的产品开局有温度，变得暖和。

其次，在科技方面咱们也会谋求人情趣，比如老照片的修复。很多人回想外面都有一张黑色发黄的含糊照片，经过便捷的全智能化处置让老照片从新上色焕新，带来更多精气层面的愉悦 还与一些具备人文特质及精气思索的电影展协作。咱们激励创作，激励小众的创作，由于它在精气层面可以是群众化的，咱们作为一个企业可以跟他们一同，让更多的人享用这种创作，与更多的创作者同行，去允许他们。

再举一个例子，vivo S系列定位轻浮自拍。这个系列面向的生产人群是年轻人，咱们描画的是十分自信生机的觉得，让科技变得有创意。对比上一个例子，它变得愈加兽性化，更灵活 愈加生动，这就是咱们不同产品系列带来的理念价值。

除此之外，咱们还想表白一些品牌的观念，尤其是很多人司空见惯但未必正当的。比如，是不是咱们永远都要十分美丽、十分完美？未必。咱们在三八妇女节提了一个新的主张：其实我如今的样子，就是我喜欢的样子，就要爱每时每刻的自己，不须要把自己永远坚持光鲜亮丽，由于咱们最人造的形态就是如今的样子。

其实很多时刻只管与产品性能技术有关，然而咱们要传达进去的是一种情感和精气层面的态度，去激励每团体的自信认知。

以上提到的逻辑最后勾画出了vivo品牌的构成。首先咱们明白咱们的主张，咱们是要满足人文之悦，满足用户在人文方面的精气需求。

vivo的“人文之悦”是什么？咱们让产品饱含科技的力气，另外发明兽性的好意、艺术的滋味，这是咱们带来 让更多的人享用发明的乐趣，不是宿愿服务一小局部人，而 宿愿咱们的产品、品牌服务十分大规模的人群，满足群众的需求。因此在影像、设计、系统、性能四大赛道中，vivo的主赛道是专业影像和美学设计，系统、性能维度带来的是兽性化的交互和心动，没有强调必定要做性能最强，然而要让用户在经常使用环节 继续感遭到产品是为他所定制的。

基于此咱们再减少情感需求，依据咱们的常年品牌积攒和用户最在意的需求，咱们定义了四个词：一个是“人情趣”，要做一个有人情趣的品牌；第二个词是“人文美”，这也照应“人文之悦”的理念；第三个词是“便捷”，做企业、品牌、产品都遵照这个准则；最后一个词是“上游”，要继续地经过科技翻新去营建上游的感触，不时 在产品、沟通、服务各个维度尝试新模式。

最后，咱们想出现进去的格调就是咱们的调性，咱们也提炼了三个词：简洁纯正、层次自信和真诚生机，咱们也会继续以此定义产品，去设计流传沟通和服务，不时 用户实在体验外面，越来越丰满，缓缓构故意智。

咱们过去不时在议论产品生产，就是每一代产品都有一个卖点，然而很少思索延续几代产品的继续性和定位是什么。这个常年能够坚持的就是一代比一代好，例如宝马3系最好的评估就是“环球最好的驾驶机器再一次性变得更好”，短线会有一些新的物品，比如在产品设计言语、在科技性能上做一些尝试，这个就是如何平衡短线跟长线，大家想到这个产品品牌有一个主要词就够了，这个须要咱们不时

咱们激励情感生产，不要单纯满足一个产品，咱们要满足情感，咱们要满足公允、偏爱。经过产品生产和情感生产不时 叠加，最终构成品牌生产，打造让用户热爱、喜欢的品牌，用户最终是为了他的热爱和喜欢 单的，不是为了某一特性能性能点，这就是咱们企业的谋求。

所以，咱们以为新生产是产品+情感生产的时代，生产者会为品牌 单，由于这个品牌为他提供了最好的体验。咱们宿愿让更多的中国人可以生产一个全体的、更具分歧性的优秀体验（产品 售后全环节），同时咱们宿愿中国品牌在走向环球时，不只是卖产品，更能展现出一种被环球所认可的价值观和自信。

最后，从咱们的企业登程，咱们想做一个后行者去尝试探求打破，让咱们一同拥抱品牌生产的时代，一同打造让生产者热爱的环球级品牌。

一块自研芯片，揭开vivo持续创新面纱

胡柏山把车停好后，看了下时间：9:32分。从东莞走沿江高速到深圳宝安的采访会场，一路通畅，比约定的时间早到了28分钟。

作为vivo执行副总裁兼首席运营官，胡柏山上次接受媒体采访还是在2019年的9月底，那场沟通会的主题是芯片的前置研究。近两年过后，采访主题还是芯片与创新战略，只不过这一次，vivo的首款自研芯片成果即将落地。

“缺芯”现象在行业内泛滥的当下，如何解决自研芯片、芯片供应链、以及产能供应等问题，成为行业厂商们的重要任务之一。

vivo的自研芯片为何从影像芯片入手？胡柏山时隔近两年后再次出山接受媒体采访，从一颗自研芯片开聊，就此揭开了vivo持续创新的面纱。

手机成绩带动芯片研发

8月26日，Strategy Analytics的最新研究报告显示，2021年第二季度，vivo凭借20%的市场份额，首次成为亚太地区最大的5G智能手机供应商。

在亚太地区出货量排名前5的5G智能手机供应商中，有三家是中国品牌，它们分别是vivo（20%）、小米（19.3%）、OPPO（18.7%），另外两家是苹果（18.5%）和三星（6.6%）。

vivo的5G智能手机出货量在亚太地区排名第一，占据20%的市场份额。Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯表示，领先的技术和实惠的价格使vivo的智能手机，如iQOOO U3 5G和iQOOO 7 5G成为了该地区最受欢迎的5G设备。

Strategy Analytics总监Ken Hyers表示：“OPPO在2021年Q3将迎来一个令人期待的季度，因为它的Reno 6系列将推出三款新的5G机型。vivo可能在2021年Q2在中国达到顶峰，并需要将目光投向该地区的其他5G市场，如韩国和日本，从而推动未来的增长。”

vivo品牌总经理贾净东认为，消费升级并不是让用户花更多的钱买更贵的产品，而是用户的实际需求如何能更好地满足，这是一个从产品消费到品牌消费的过程。“从我们的企业来说，做产品首先想的是如何更好满足用户的 情感 需求和精神需求，而不是像过去先理解用户的物质需求是什么，这是一个比较大的思维转变。”贾净东说。

产品是 科技 为用户服务的载体，品牌主张更加牵引的是vivo选择什么样的 科技 为用户服务。为此，vivo以设计驱动和用户导向为纽带连接 科技 创新和消费者的本原需求，在创新领域下明确了设计、影像、系统和性能四个长赛道，网罗全球先进的人才，进行长期、持续的投入。

其中，vivo在芯片领域的布局显得尤为突出，vivo在手机领域已成为中国市场内超稳型选手，低调的硬实力基于公司自研芯片的底气和自信。据了解，vivo在芯片上的布局，主要围绕核心赛道展开， vivo基于长赛道布局在核心赛道上有强烈的定制化芯片的需求，当市场上的芯片无法满足产品规划以及技术规划时，才会考虑与合作伙伴共同固化IP。

vivo的长赛道布局和自研芯片之路

实际上，早在两年前，关于vivo“造芯”的消息已陆续传出。此次公开官方信息显示，vivo首颗手机自研芯片命名为“V1”，该芯片将在9月份推出的X70系列上搭载发布。

采访中，胡柏山回顾vivo的自研芯片之路时称，vivo此前在内部成立了“中央研究院”，主要对手机行业36个月以上的技术做统一规划，起到“技术灯塔”的作用，涵盖新产品形态跟踪研究、国内外行业前沿技术扫描、芯片等领域的技术布局等。短期技术研发方面，vivo主要进行12到36个月的产品规划和实现，这一迭代方式在vivo内部被称为“产品铁三角”。

vivo自研的“V1”是一颗特殊规格集成电路芯片，在整体影像系统设计中，这块芯片可以同时服务用户在拍照和视频等影像应用下的需求。胡柏山认为，未来手机行业竞争考验的是厂商全链路的技术能力，不比其他人差的同时也要考虑到独特的地方，而将市场需求转化成IP，硬件是一个载体。

策略上，vivo会把资源重点投入在消费者认知需求转化以及核心算法IP上，而不会做流片。胡柏山表示，公司会与合作伙伴联合，将服务消费者需求的IP算法转换成硬件固化的技术，放到芯片当中完成，将需求、产品规划和第三方技术进行适配，三方进行整合。而vivo主要聚焦在算法到IP转化和设计等阶段，流片交给合作伙伴，资金投入并不涉及到制造、封装环节。

“未来vivo不排除会在其他长赛道上布局芯片，核心基本逻辑还是跟消费者洞察和算法转换强相关的，以及行业内合作伙伴短期之内没有资源去做的类型。”胡柏山表示。

据他介绍，V1是vivo历时24个月左右，集300人之力研发的一颗专业影像芯片，V1芯片的特点之一就是：影像算法工作由ISP独立完成。借助于V1这样的独立影像芯片，vivo手机可以在低功耗下实时处理复杂的影像数据。比如夜景视频拍摄中，传统做法一是强行提高进光量，但会导致视频中出现更多的噪点；其次是拉长曝光时间，但会造成帧率降低。

针对这些问题，vivo内部探讨将影像算法置入手机的可能性，让“多个计算成像算法”在低功耗下并发实时处理。经过24个月的“攻坚”，芯片设计终于落地。

胡柏山首次对外披露了vivo的芯片战略——未来，vivo芯片布局将主要围绕设计、影像、系统和性能四个长赛道展开。胡柏山表示，只有在核心赛道上有强烈的定制化芯片需求，且市场上的芯片无法满足vivo的产品规划以及技术规划时，才会考虑与合作伙伴共同固化IP。

其实早在几年前，vivo就曾与三星联合研发Exynos芯片。凭借着长期积累的用户洞察和深厚的技术积淀，vivo积累了强大的软硬件研发创新实力。不管是联手蔡司开发蔡司移动影像系统还是自主研发影像芯片，都能看到vivo正在芯片、影像方面加速发展。

详解vivo创新方法论

5G技术的发展推动手机厂商在各个环节革新迭代，而坚持创新方法论的vivo在各方面均率先走在前面，即上文所述“产品铁三角”。

如在影像的长期规划方面，vivo中央研究院将会实施“影像十年规划”战略，基于消费者的需求和行业技术趋势以及场景定义进行感知交互、人机交互等相关布局，让vivo在未来的发展中能更好地占据优势。

早在2016年，vivo就意识到全面屏时代已经来临，为了创新vivo选择向汇顶下风险订单，联合研发了新的屏幕指纹技术。vivo和汇顶联合开发的屏幕指纹技术在识别率和解锁时间两个核心体验上，已经满足了用户在湿手、低温干手指、强光直射等场景的实际需求，是vivo研发成功案例之一。

持续的技术研发投入是每家手机公司站稳脚跟的核心。尽管vivo从不主动宣传和回应销量问题，但在持续坚持多年的创新方法论引导下，这家公司在产品、技术、渠道等多方面正持续革新升级。

vivo充分吸纳、发展本地的人才资源，布局了全球化研发网络，覆盖深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、西安、台北、日本东京以及美国圣地亚哥10个城市，范围包括5G通信、人工智能、工业设计、影像技术等众多个人消费电子产品和服务的前沿领域。此外，还有分布在中国、印度、印度尼西亚、孟加拉国、巴基斯坦和土耳其的7个全球智能制造中心。

从2017年开始，vivo先后在深圳、台北、东京、圣地亚哥等全球多个国家和地区建立了7个影像研发中心，影像及相关领域的团队规模已经超1000人。以承担包括光学、算法、硬件、认知等不同方向的技术研发工作，并结合当地人力、技术、供应链资源，不断强化vivo手机在影像领域的表现。

总而言之，在5G这波热潮中，vivo正持续借助其在市场寒冬期逆袭的创新方法论，通过持续地深耕细作，明确而坚定地从消费者痛点需求出发，不断打磨产品和创新技术，在世界舞台上迎来更加广阔的发展空间。

首款vivo折叠屏手机vivo X Fold谍照曝光，折痕优化方案很优秀

我们大部分用户手中的手机都是全面屏形态，这也是目前主流的手机形态。 随着工艺技术发展，手机厂商推出折叠屏手机，但目前市面上的折叠屏手机或多或少出现屏幕折痕严重、折叠手感不佳、容易折叠损坏等问题。 最近有数码博主曝光vivo也将推出首款折叠屏手机，并且有酷安的网友曝光了vivo折叠屏手机的谍照。 从谍照中可以看到这款折叠屏手机将折痕处理得很好，让许多用户感到很期待。 草图曝光，设计感拉满 前不久，知名数码博主“数码闲聊站”在微博发布一张折叠屏手机的草图，表示vivo首款折叠屏手机即将到来。 这款折叠屏手机命名为vivo X Fold，通过“数码闲聊站”发布的草图与描述，我们可以看到vivo X Fold外观设计感很强，带来外屏居中单孔曲面屏的设计，曲面屏显得更高端优雅，并且手机后置全焦段四摄，从这我们也可以推测出vivo X Fold拥有很强的影像表现。 而通过vivo品牌副总裁，兼品牌与产品战略总经理贾净东的解释，我们可以知道vivo X Fold会延续vivo NEX系列 探索 与创新精神，给用户带来全新手机形态与体验。 谍照曝光，几乎无折痕 在vivo折叠屏手机vivo X Fold的消息出来后，许多用户对这款产品表示很感兴趣。 近期，酷安一位网友曝光了vivo X Fold的谍照，这位网友通过折叠屏手机保密套推测出这款折叠屏手机很有可能是vivo X Fold。 通过屏幕的字体可以进一步确认这是vivo X Fold。 通过谍照，我们可以看到vivo X Fold正面屏幕折痕优化得很好，在这个刁钻的角度下依旧很难看到屏幕折痕。 不少网友评论到vivo X Fold的屏幕折痕优化很出色，如果照片属实，那么vivo X Fold可能是目前折痕处理最好的折叠屏手机。 硬核核心配件 折叠屏手机的铰链是一个核心配件，决定我们日常折叠手机的手感。 根据可靠信息，我们可以知道这次苹果供应链厂商杭州安费诺飞凤通信为vivo X Fold提供铰链。 凭借全新的工艺技术以及多重航天材料，这次vivo X Fold的折叠屏的铰链将更出色。 而说到折叠屏手机，许多用户会担心折叠屏手机的使用寿命，根据消息称，vivo X Fold折叠寿命很可能突破30万次。 另外，之所以能有谍照中如此浅的折痕，或许与UTG玻璃盖板作为内屏材料有关。 vivo X Fold铰链还配备六块精心排布的钕铁硼材料磁铁用来对抗UTG玻璃的张力，让这个折叠屏手机更耐用。 指纹识别带来全新体验 就在刚刚，vivo X Fold被爆出手机将采用3D超声双屏幕指纹技术。 如果消息属实，那么vivo X Fold折叠屏手机的使用体验将进一步提升。 能够在vivo X Fold上加入3D超声双屏幕指纹技术，得益于vivo技术的积累，在指纹解锁领域上一直保持行业领先。 相比传统的光学指纹技术，3D超声指纹设别率更高，设别范围更广，解锁体验更出色。 不少用户对于vivo X Fold折叠屏手机表示很期待，通过目前的信息，不难看出vivo这款折叠屏手机将对标行业头部旗舰折叠屏产品，给用户带来更好的使用体验。

vivo手机生产厂家是哪国

vivo手机是我们维沃移动通信有限公司自主研发生产的一个国产品牌。vivo Pad、vivo/iQOO手机的生产地址包括美丽热情的东莞市、南京市、重庆市。

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