有人说：“无节日，不营销”。上个月，咱们迎来了七夕与中元节两个传统节日，一个自带抢手话题，一个却满是“忌讳”，爱意与失去，大势与小众，各品牌将如何借势讲故事？

本期品牌风向标，为您清点8月低劣案例。

ong> 《在一同，才是》刷屏

八月上旬的汽车圈有点繁华。在比亚迪召开第500万辆新动力汽车的下线颁布会时，品牌找来了13辆国产品牌新动力车，将它们划一排开停在了颁布会现场，其中甚至包含长城汽车旗下的哈弗枭龙MAX。同时，比亚迪官网颁布了一则短片，以“在一同，才是中国汽车”为主题，串联起了多个国产汽车品牌，照应了颁布会现场的一系列举措。视频一经颁布便刷屏了许多业内人士的好友圈。

本次宣传并不是比亚迪方的“单箭头”举措，视频中提及的现实、小鹏、一汽红旗、蔚来等十余个国产汽车品牌均在微博上点赞并转发了这则视频，为比亚迪此次颁布会“打call”。

不同于其余“火药味弥漫”的品牌颁布会，比亚迪此次的洞察格式关上，由“从业者”这一容易被漠视的角度登程，统筹行业全景、国度大局，一改“同业”一词的竞争象征，将其改动为与自己并肩前行的“中国新动力时代介入者”，为群众带来一次性预料之外的反差。如此格式在激起用户民族自豪感，带来心情共鸣的同时，也向群众展现了比亚迪的情怀、格式与使命感，凸显品牌对行业开展的思索，堪称一次性前所未有，也难以复制的品牌营销事情。

谁让刘德华接下“小角色”

刘德华摇身一变，“新人”身份坐在镜头前，娓娓诉说“重新打破”的态度，取得较好反馈。上个月，海飞丝又将这位代言人“玩”出了新花招。

日前，海飞丝在户外投放了一幅“不走寻常路 用大号字体满满当外地在海报上写着产品引见，刘德华的笼统照片却缩在底部的小角落，不靠近看甚至很难分辨代言人是谁。为什么会产生这样的海报排版？代言人如何能赞同？海飞丝随后放出的一则兴趣问答短片解答了以上的不懂。

短片驳回“花絮即正片”的方式，拍摄了刘德华在不同场景下对产品特点、成效原理等宣传点的追问，以此推进品牌关系人员对产品启动全方位引见，那幅不凡的出街海报则是短片中的设计师在刘德华的“指点”下成功。刘德华在片中的成熟演技，搭配搞怪风趣的剧情与紧凑节拍，极大水平优化了短片的兴趣性与欣赏性。刘德华自己积淀多年打磨出的良好口碑，与海飞丝经典洗护品牌的笼统相反相成，而其大胆打破解锁全新的代言方式，也正面展现了海飞丝敢于尝试，乐于翻新的品牌精气。

美团优选在中元节聊父爱

在各类传统节日里，中元节并不算一个抢手节点，如何打破传统忌讳，恰到好处地借势“亡灵”“逝者”等主题，成为品牌创意破局的主要。

在许多品牌扎堆借势抢手节日时，长于打温情牌的美团优选另辟蹊径，决定了中元节这一充溢忌讳的节日，颁布了时长十一分钟的品牌微电影《好好吃饭，人生小事》，讲述了一位临终的父亲用永世积聚下的功德与黑色无常启动买卖，只为在退出前与女儿再吃一顿饭的好受故事。父亲宁静深厚的爱被包裹在轻松风趣的剧情之中，随着故事的开展愈发详细地展现，成功收获了不少观众的眼泪。

从“最后的欲望”登程，将国人避讳的“生离死别”转化为父母对子女的叮咛，美团优决定带有温度的内容向用户展现着品牌的主打卖点，同时也有效间断了此前《真的真的省》《明日必定到》等系列短片为品牌打下的人文调性。

雷同是中元节营销，终年占据这一节点且被称为“最会拍鬼片”的台湾全联福利核心往年照旧没让人绝望。其上线了三支“画风阴间”的反转短片，活泼讲述了校园霸凌者、渣男海王、坑骗团体被鬼魂处罚的故事。一个个“天堂笑话”让用户捧腹，也更显明地突出了片尾烧香画面的忠诚，让生产者对品牌“存善意，备好料，不要做坏事”的洗脑slogan有了更详细的记忆点。

七夕节的浪漫案例

于情侣而言，七夕是甘美相约的情人节；对品牌来说，七夕则是兵家必争的营销热点。往年七夕来暂时期，天猫借势推出节日短片《你是我的自动地址》，记载了分隔两地的情侣千方百计打破时空距离的恋爱日常。平庸的事物最动人，天猫从网购平台“自动地址”这永世活细节切入，将其与情侣间情感上的自动地址建设了深度链接，成功成功一语双关。

就在大局部品牌忙着为生产者制造“粉红泡泡”时 ，还有一些品牌却决定与用户一同探求爱的不同外形。节日时期，喜马拉雅约请学者李河汉及 12 位播客嘉宾，一同开启，呐喊大家在日常生存中也要时辰记得爱自己。底妆品牌blank me半分一颁布了一条将近半小时的团体纪录片，分恋情和事业两条线来梳理职场博主Olga的人生，为用户展现生存的不同或者性， 也宿愿Olga的故事能给予年轻人探求未来的勇气。

除此之外，还有瑞幸咖啡间断上半年情人节打法，再度携手线条小狗IP推出限定款饮品“黑凤梨拿铁”及“黑凤梨小铁”。 产品上线后关系周边再度迅速售空。 短时期内二度联名只管在翻新度上有所短少，但却能加深线条小狗这一IP与瑞幸品牌的关联度。不论是线条小狗联名，还是9月初火爆全网的茅台联名款酱香拿铁，出人意料的联名未然成为瑞幸“拿捏”Z时代年轻人这一指标生产个体的有效手腕。

名创优品为反迫害生物发声

近几个月，多起迫害生物的社会现象引发了言论关注，生物安保与福利保证开局被越来越多人注重。8月19日，在国内漂泊日前后，名创优品携手中国小生物包全协会协会，以“小生物不是玩物，每种损伤都有代价”为主题举行了一次性公益展览，用毛绒玩具模拟了各种小生物被损伤的形态，并以“多少钱吊牌”的方式，在玩具身上标注出相应迫害行为须要付出的法律“代价”。此外，名创优品线下门店还同步上线“普法玩偶义卖优惠”，经过捐款、展览等方式，呐喊更多人参与生物包全的行列。

作为一项公益优惠，名创优品没有局限于展览现场，而是有效应用了其普及全国的线下门店，让优惠走进更多指标人群的视线，用捐赠的方式实际启动了生物包全，也让品牌理念失掉了进一步落地。

去年双十一时期，闲置购物平台闲鱼在上海打造了一座沙漠中的市区，以及一块长草的广告牌。与此同时，其携手敦煌市爱心公益联结会，以闲鱼用户的名义在库姆塔格沙漠中种出了一幅2400平米的“广告牌”，传递此次优惠的主题：“别让闲置‘长草’，让草长在该长的中央”，也借此通知用户，闲置货品的买卖正是对低碳生产的介入。

公益营销不应只要口号与装置展览，更应将理念与品牌产品相结合，降落介入门槛，让用户可以切身参与公益优惠中，增强其介入感，同时也耳濡目染地加深了用户对品牌的好感。

小红书的“上来人倡导”

八月正是游览的旺季，游览攻略成为各大社交平台的抢手搜查主要词。小红书抓住机遇，间断四月份的游览攻略思绪，在北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、武汉、西安等17个抢手游览市区投放了一波“不太广告”的户外广告。

并不是直白的产品宣传，而是依据不同市区推出的“游览倡导”，例如给广州游客的“游览倡导”为“珠江两岸22点陆续关灯，夜游票最好别买22点以后的”，给杭州游客的则有“先去法喜寺，再去灵隐寺，大局部都是下坡路，更省力”……便捷易懂的提示，为出行的游客提供最实际有用的消息。

该系列创意的口头难度并不算大，实在的场景搭配实在的阅历，便捷易操作的同时，也让小红书的平台个性在一条条适用文案里被重复强调： ”正如品牌slogan“标志我的生存”一样，小红书的营销举措继续围绕用户在生存中的实在体验，脑洞大开的同时不忘贴近群众日常，逐渐让用户建设品牌忠实度。尔后，当用户须要搜查攻略时，小红书或将有更大几率成为他们的首选平台。

——本文仅代表作者团体观念。“品牌风向标”栏目继续观察早先品牌趋向，清点热点品牌案例和创意 营销打法，预示不远未来的风向。

（实习生崔清扬对本文亦有奉献）

南边周末年度盛典品牌大会

品牌大会努力于开掘企业品牌价值，着眼时代之先，汇合各界菁英人士，立足品牌营销畛域前沿，聚焦年度全新趋向、典型现象及低劣案例，探求在巨变的流传格式中，企业品牌翻新及可继续开拓的通常之路。

同时，品牌大会面向全行业，甄选年度具备代表性的品牌及案例通常，从媒体的角度给予中国品牌开展运行性的启示和洞察，激励踊跃向上的翻新和促成社会提高的力气。

如有广告案例介绍参评年度奖项，请发送到邮箱： nfzmbrand@infzm.com

中元节习俗有哪些

中元节习俗：放河灯河灯也叫荷花灯，河灯一般是在底座上放灯盏或蜡烛，中元夜放在江河湖海之中，任其漂泛。 放河灯的目的，是普渡水中的落水鬼和其他孤魂野鬼。 放河灯，尤数黄河里放灯壮观。 晋西北的河曲县城，紧临黄河。 河道开阔，水流平缓。 每到七月十五夜晚，全城男女老少齐集黄河岸边的戏台前广场，竞观河灯。 各色彩灯顺水漂移，小孩子紧盯着自家的灯能漂多远。 老太婆嘴里念念叨叨，不断祈祷。 今天的放河灯，已经成为欢乐的活动项目了。 照佛门的盂兰盆会仪规来看，放河灯只是其中的一个小节目，并不显得多么要紧。 而在民间的中元节俗活动中，放灯则是比较重要的。 中元节习俗：祭祖祭祖节在阴历七月十五日，所以简称为七月半祭祖。 那时盛夏已经过去，秋凉刚刚开始。 民间相信祖先也会在此时返家探望子孙，故需祭祖。 祭拜的仪式一般在七月底之前傍晚时分举行，并不局限於特定的一天。 平常日子要对先人祭拜，一般都不动先人的牌位。 到七月半祭祖时，则要把先人的牌位一位一位请出来，恭恭敬敬地放到专门做祭拜用的供桌上，再在每位先人的牌位前插上香，每日晨、午、昏，供三次茶饭，直到七月卅日送回为止。 有先人画像的，也要请出挂起来。 祭拜时，依照辈份和长幼次序，给每位先人磕头，默默祷告，向先人汇报并请先人审视自己这一年的言行，保佑自己平安幸福。 中元节习俗：祭祀土地和庄稼七月十五，民间还盛行祭祀土地和庄稼。 将供品撒进田地。 烧纸以后，再用剪成碎条的五色纸，缠绕在农作物的穗子上。 传说可以避免冰雹袭击，获得大秋丰收。 一些地方同时还要到后土庙进行祭祀。 定襄县民俗将麻、谷悬挂门首。 中元节习俗：面塑七月十五节前，民间妇女盛行面塑活动，晋北地区最烈。 一家蒸花馍，四邻来帮忙。 首先根据家庭实有人数(包括出嫁的女儿及女婿、外孙，另过的儿子及媳妇、孙子等等)，给每个人先捏一个大花馍。 送给小辈的花馍要捏成平型，称为面羊，取意羊羔吃奶双膝下跪，希望小辈不要忘记父母的养育之恩;送给老辈的花馍要捏型，称为面人，意喻儿孙满堂，福寿双全;送给平辈的花馍，要捏成鱼型，称为面鱼，意喻连年有余。 现在已经不那么严格讲究了，完全依据主人的，羊、虎、牛、鱼、兔、人各种造型的馍都有。 人均一兽的花馍捏完以后，还要再捏许多瓜、果、桃、李、莲、菊、梅等造型的花馍，点缀以花、鸟、蝴蝶、蜻蜒、松鼠。 个头较前要小，做为走亲戚，看朋友的礼品。 这些面塑蒸熟以后，再经过五色着彩，看上去栩栩如生，每一件都可以称为绝佳的手工艺品。 七月十五看面塑，已经成了农家妇女一展灵巧手艺的节目了。

鬼节不能做的26件事是什么 中元节禁忌有哪些 不可以做什么事

你可能感兴趣： 2020年出行吉日

鬼节不能做的26件事是什么 （以下内容整理自网络，仅供娱乐，不代表本站观点）

1、忌半夜晾衣服湿衣服容易让游离电波黏著在上面，不容易脱身，在鬼四处出没的鬼月里，半夜晾衣服就像在设陷阱，它不找你麻烦找谁？

2、喊名字夜游的时候千万不要叫出名字，尽量都以代号相称，以免被好兄弟记住你的名字。

3、非特定场合烧冥纸冥纸是烧给好兄弟的，金纸是烧给神的，烧冥纸的结果只会招来更多的好兄弟。

4、偷吃祭品这些是属於好兄弟的食物，未经过他们的同意就动用，只会替自己招来难以解决的厄运。

5、吹口哨晚上吹口哨，当心好兄弟喜欢你。

6、夜游八字轻的人千万不要夜游，否则只会自找麻烦。

7、游泳此时好兄弟会和你玩鬼抬脚的游戏，一不小心，命就被抬走了。

8、榕树放在家门口因为榕树是聚阴的植物，同时也是好兄弟的最爱，除非你希望好兄弟来家里坐坐。

9、乱看好兄弟喜欢躲起来吓人，万一乱看被吓到了，就是他们入侵你最好的时候。

你可能感兴趣： 2020年领证吉日

10、熬夜人气最虚的时候是在深夜，鬼气最旺的时候也是在深夜，相较之下，谁会赢。

11、靠墙好兄弟平时喜欢依附在冰凉的墙上休息，此举很容易引起不好的事情。

12、轻易的回头当走在荒郊野外或人烟稀少的地方时，觉得『好像』有人叫你，不要轻易回头，那可能是好兄弟。

13、捡路边的钱这些钱是用来买通牛头马面的，如果侵犯了他们东西，就很容易被他们教训。

14、拖鞋头朝床的方向好兄弟会看鞋头的方向来判断生人在哪里，如果鞋头朝床头摆，那麼好兄弟就会上床和你一起睡。

15、不能随地勾肩搭背人的身上有3把火，头顶一把，左右肩膀各一把，只要灭了其中1把，就容易被好兄弟上身。

16、筷子插在饭中央这是祭拜的模式，就好比香插在香炉上，此举只会招来好兄弟来与你分享食物。

17、一个人一个人容易引起好兄弟的觊觎。

18、玩碟仙平常时刻玩碟仙就很容易发生事情，更何况在这鬼节时分。

你可能感兴趣： 2020年修造吉日

19、晚上拍照此举动容易将异界的朋友一起拍进来，然后带回家。

20、拖鞋整齐的放床边在外旅行时，拖鞋整齐的放在床边，会招来异界朋友的好奇，造成他们的闹床。

21、床头挂风铃风铃容易招来好兄弟，而睡觉的时候是最容易被入侵的时刻。

22、忌披头散发睡觉鬼月时，到处都是在外游荡的孤魂野鬼，如果披头散发，小心被它们误认为同类，硬要叫你起来聊天。

23、生理期的禁忌民间认为妇女同胞在生理期间身体不洁，诸如动工、 祭祀 等事情都不宜在场观看，以免触犯神灵，导致不幸，或使得工事无法顺利进行。

24、忌半夜庆生　七月生的人有点可怜，在晚上庆生时多半会出现一些不认识的（人)一起唱生日快乐歌，还是改到白天庆祝比较好。

25、忌捕捉蜻蜓及螽斯民间认为这两种昆虫是鬼的化身，胡乱捕捉它们，小心引鬼上门。

26、忌说鬼字中元普渡这一天，鬼几乎倾巢而出，无所不在，尤其是普渡法会的现场，肯定是（鬼）满为患。

中国各地中元节都有哪些习俗呢？

中元节中元节习俗有哪些中元节的主要习俗各地各不相同，但主要有这样几个：1、祭祖民间相信祖先会在此时返家探望子孙，故需祭祖。 民间通过一定仪式，夜晚接先人鬼魂回家，每日晨、午、昏，供3次茶饭，直到送回为止。 送回时，烧钱纸封包。 2、放河灯河灯一般就是在底座上放灯盏或蜡烛，中元夜放在江河湖海之中，任其漂泛，目的是普渡水中的落水鬼和其他孤魂野鬼。 3、城隍出巡城隍老爷出巡的仪仗舆从十分壮观，有活人装扮的皇隶到诸鬼相，还有旗锣队、花灯队、高跷队、彩船队等等，走遍城内的主要街巷，好像是一出声势浩大的阳间阴府时空穿越的戏剧。 中元节各地习俗盘点河北省：荐新南皮县七月十五携带水果、肉脯、酒、楮钱等前往祖先墓地祭扫。 并持麻谷至田梗，称为“荐新”。 广平县中元节以时鲜食物祭拜祖先，并准备果蔬、蒸羊送给外孙，称为“送羊”。 清河县七月十五上坟祭扫，以蒸面羊赠送女儿。 中元节山西省：面人永和县读书人於此日祭魁星。 长子县的牧羊人家於中元节屠羊赛神，俗传如此可使羊只增加生产。 又赠肉给诸亲戚，家贫无羊者则蒸面作羊形来代替。 阳城县农家以麦屑作成猫、虎及五谷之形，於田间祭祀，称为“行田”。 马邑县民中元节以麦面作儿童的形状，名为“面人”，互赠亲戚家的小孩。 忻县农民於中元节在田梗上挂五色纸。 广西省：多杀鸭阳山人以七月十四日为目连节，多杀鸭祭祖，当日路无行人，名为“躲鬼”。 河南省：挂纸旗於门口商丘县中元祀地官时，悬挂纸旗於门口，传说可以防虫。 孟津县中元节放风筝。 郲县七月十五日在门前画一灰圈，在圈内焚烧纸公以祭拜祖先。 山东省：制小船长岛渔民以木板秫稽制成小船，上贴一纸条“供××使用”，或供溺海者的牌位，再装上食物、衣帽、鞋袜等用具，然后点燃蜡烛，由已婚的男子将小船放入海中。 沾化县各家采麻柯及新鲜草叶搭棚子，称为“麻屋”，请祖先牌位於其中祭祀。 独陵县称中元节为掐嘴节，家家吃粗茶淡饭。 陕西省：烧纸祭麻姑“挂锄”临潼县七月十五日烧纸祭麻姑。 城固县中元节农家会饮，称为“挂锄”。 延缓农家，中元节早晨至田间，择取最高、最茂密的稻穗，挂上五色纸旗，名为“田幡”。 七月半江苏省：锡箔折锭吴县居民中元节以锡箔折锭，沿路焚化，谓之“结鬼缘”。 仪徵县各地尚流行一种纸鬼，内藏碗灯，有赌鬼、酒鬼、大老官等等。 宜兴县中元节河中放四艘船，一艘放焰口，一艘载佛婆念佛，一艘烧锡箔纸锭，一艘放河灯。 东县乡民於此日吃扁食，是一种以面粉和糖作成畚箕形的食品。 上海放河灯时，在船尾点缀红红绿绿的纸灯，称为“度”。 四川省：烧袱纸四川省俗以中元祭祖烧袱纸。 即将纸钱一叠、封成小封，上面写着收受人的称呼和姓名，收受的封数，化帛者的姓名及时间。 俗传七月十五鬼门关闭，各家都要“施孤送孩”。 成都一带人们用纸扎“花盘”，上放纸钱及供果，端在手上，在屋内边走边念：“至亲好友，左邻右舍，原先住户，还舍不得回去的亡魂，一切孤魂野鬼，都请上花盘，送你们回去罗！”说完后端到屋外焚化。 浙江省：施食嘉善县以中元节下雨为水稻丰收之兆。 桐庐县民中元节晚上鸣锣撒饭於野，称之“施食”。 浙东的盂兰盆会，请廿四位老太太“走八结”，一边念经。 天台中元节吃“饺饼”，筒类似春卷。 又有放路灯的习俗，以六个壮丁为一组：一人敲锣、一人打梆、一人提灯笼、一人沿途撒盐米、一人沿途摆设香烛（插在一片蕃薯或芋头上），一人沿途摆设一块豆腐及一饭团（置於一片大树叶上），大约每隔百来步设一处祭品。 江西省：焚纸吉安人中元节焚纸，锭然而禁止孕妇折纸锭。 据说孕妇折的纸锭，焚化后鬼拿不动，送到阴间也无益处。 放焰口时，法师向台下掷包子、水果。 传说妇女抢取包子一个，次年就可得子。 小孩抢得包子，一生可不受惊吓。 安远县祭祖，先於七月十二日起焚香泡茶，早晚上供。 至十五夜烧楮衣冠，纸钱祭送。 中元节福建：烧纸衣节永福县中元节，已嫁之女子须回家祭祖。 福州方言称中元为“烧纸衣节”。 已嫁之女准备父母之衣冠袍笏置於箱中，以纱笼之，名为“纱箱”，送父母家。 闽中中元有普度之俗，无论城乡必定举行，其经费则由人沿门募集。 即使极贫穷之家，也会想尽办法筹款来应付。 有谚语道：“普度不出钱，瘟病在眼前。 普度不出力，矮爷要来接”。 举行普度时，也有子弟乐团之演出。 广东省：祭狗头王曲江县猺族人七月十五日祭祖，又祭狗头王，以小男童及女童穿花衣歌舞酬神。 归善县民以七月十四日为中元节。 据传因当年元兵南下，为了避兵灾，故提早一天过节。 澄海县中元节祭祖先及灶神。 德庆州中元以冬叶裹粉作饼，名为“架桥”，用以祭祖。 古代的潮阳县施孤时，有钱人家还会买下犁耙、水车，甚至穷人家的女孩，分别写在纸片上，施食时也把纸片撒下。 买不起农具或娶不起老婆的，可以凭单领取。 云南省：黄瓜船腾越人祭祖后焚包，又用黄瓜一只，刻成船形，叫“黄瓜船”，与包一起焚化。 普渡：屋檐下挂纸灯普渡时家家门前都会摆设祭品於供桌，屋檐下挂纸灯，用来照路，使孤魂野鬼能找到供养他们的地方。 普渡通常以寺庙为中心，附近居民将祭品拿到寺庙来祭拜。 中元习俗港口：放水灯是港口边特有的活动，目的是普渡水中的孤魂野鬼，因为靠海边，常会有人戏水溺毙或船员出船遭遇不幸的情形，所以除了陆地上的孤魂野鬼，也照顾水中的。 台湾以基隆中元祭的放水灯活动最有名，每年中元节都吸引大批民众前往参观。 台湾：抢孤台湾某些地方盛行在中元时举行“抢孤”的活动，孤棚是由在四根柱子所构成，上面涂满牛油，参赛者分成四队，从四个方向爬上孤棚，在孤棚的顶端，四边都有祭品在上面，先抢到的队伍获胜。 这项活动在头城中元已成为最重要的活动，并吸引许多观光客前往参观。