2023年12月8日，南边周末年度盛典第八届品牌大会在北京举办。品牌大会星散政府机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等畛域代表，立足品牌营销畛域前沿，聚焦年度现象及低劣案例，探寻品牌翻新门路及未来趋向。
在大会上，福建省文明和游览厅一级巡视员吴立官宣布演讲《以游客视角为视角，让“清爽福建”成为福建人民引认为傲的金字招牌》。
本文将演讲内容辑录如下，有局部删节。
福建省文明和游览厅一级巡视员吴立官
第一，强化顶层设计，打造 清爽福建 RIS系统，夯实品牌的基础。
2013年，咱们借助CIS（企业笼统识别系统）的理念，着手打造“清爽福建”RIS（区域品牌识别系统）。
咱们设计并确定了“清爽福建”的视觉（VI），放开注册Logo、商标、“全福体”字体等，并继续丰盛“清爽福建”MI（）外延，一直加深游客对福建“很清爽、很生存、很英雄”的了解。“很清爽”是福建好山好水好景色，任何中央都可以叠加任何游览场景；“很生存”是福建十里不同风，百里不同俗，是中华文明的活化石；“很英雄”是福建有着敢拼懂赢的英雄气概，还是新时代中国特征社会主义思维的关键孕育地和通常地。
咱们还传递抓游览的正确理念。一直保持满足人们对美妙生存需求作为抓游览的登程点和落脚点；一直把抓游览作为推进福建经济社会片面开展的手腕，而不是目的。咱们主张，经过讲好福建故事，让游览成为弘扬中国精气的载体，独特缔造新的生存模式。
第二，树立机制，凝聚推行品牌的弱小力气。
首先咱们用行政手腕启动，需要各市、县必需配套本区域的VI，构成“清爽福建”三级LOGO，并需要全省涉游览政、市场主体宽泛经常使用。
其次，树立渠道。从2014年开局，延续十年在央视资讯联播前投放广告，简直在一切的平台上都有“清爽福建”官网账号。
此外，借助指导影响力启动推介，如适时约请省指导在央媒推介“清爽福建”。而从2014年开局，“清爽福建”的理念在政府上班报告等文件及多种会议场所均有表现。
最后，树立达人达己的理念，踊跃推进共推、共享，成功共赢。共推方面，增强省市县纵向共推，以及与本级网信、交通等的横向共推，整合全社会的力气介入“清爽福建”品牌RIS的推行。共享方面，在包全常识产权的同时，搜集全省涉游览行政、市场主体媒体资源，树立正当的利益共享机制，成功全省“清爽福建”RIS推行多网合一。
第三，系统开展，厚植品牌的底蕴。
“清爽福建”RIS推行不只仅是宣传，更关键的是要有弱小的产品和监管服务保证。
2016年8月15日，由24个省直部门联动各市县三级独特实施“一口受理”“极速办结”“后行赔付”的“安心游福建”游览服务承诺，并由财政设立1000万作为后行赔付基金。
自2014年以来，实施以消息技术为基础的智慧服务监管，一直完善舆情监测系统，成功全程监控、全方位感知、全数据把握、二心一意服务。
咱们及时回应媒体关切，妥善解决多起异常安保意外，有效回应了言论关切。
此外，咱们提出并实施资源开发无际界的理念。顺应“场景中有我，我就是场景”的价值取向，顺应目的定义目的地，依照“景色＋场景”的思绪，串联福建的好山好水好生存好故事，让大家在场景中介入、体验和互动，缔造新的生存模式。推进福建处处都是游览目的地。
在“清爽福建”成为金字招牌之后，咱们看法到，必需让品牌赋能游览开展。从要转变观点、树立销量为王理念开局，并开展探求。
首先是观点的转变。在人人都自带流量的时代，必需树立销量为王的理念。从2022年开局，咱们每年拿出1000万，处罚有翻新和到达3000万流量的优惠。咱们也从新看法渠道，只需能影响某一人群的，都可以成为渠道，探求了把沙县小吃、福利彩票和体育彩票作为推行“清爽福建”RIS的渠道。
其次，从新定义内容和表白。一是立足游客对美妙生存需求的痛点来设计内容，要寻觅内容与游客的共情点、共鸣点，找准视觉原点。二是疏导介入“清爽福建”RIS推行的力气顺应这种需要，要在表白人物、器物、环境、事情等方面下功夫。三是要把流传中国精气、提倡新的中国生存模式作为指标。
最后，自创模型的概念，探求品牌赋能开展的详细门路。总结“来福建 享福味 好吃好玩还不贵”优惠的价值和机理，疏导各地在解构外地的各具特征的“物”和“华”上取得打破，初步构成了“来福建”的Slogan 矩阵，一直激起人们来福建游览的理由，还吸引了资本，促成了产品树立。
“清爽福建”的品牌打造，取得了满满的荣誉。广阔网友对福建特意厚爱，对福建的每一次性举动都给予了激情激励和踊跃倡议，对此，咱们想对网友示意感谢。2023年，咱们至少有三个宣传推行优惠区分取得近2.5亿左右的流量，失掉主管部门、专业技术部门的激励和奖项必需。中国品牌树立促成会依据品牌评估国际规范ISO20671审定，“清爽福建”品牌强度为854，品牌价值17854.97亿元。
第一，品牌宣传推行的定位要准确，既要矮小上又要烟火气。
以后我国进入了群众游览时代，游览成为流动的社会行为，是社会存在、社会通常，也因此成为一种力气。因此，抓游览就是要让游览成为推进中国式现代化和中华民族平凡振兴的一种力气，而不是雷同。雷同，抓品牌宣传推行就是要讴歌时代、讴歌人民、讴歌平凡的中国，经过讲好故事，让游览成为流传中国精气的载体。
与此同时，在人人都是麦克风的时代，发生消息的数量异常大、流传渠道无比多样，假设咱们的宣传推行不被人们接受，那再好的欲望也就是欲望，因此，表白要很生存、很烟火、很浪漫，让人们乐于接受。
第二，以游客视角为视角，让游客定义游览。在群众游览时代，游览未然成为人们的生存模式、学习模式和生长模式。这就选择了咱们的品牌宣传推行必需根植于炽热的社会生存。要趁势而为，关注热点，用好各类纪念日、国际外小事，巧用各种社会热点，敏锐启动事情营销，使得品牌宣传推行与社会生存融为一体，同频共振，与游客休戚与共。
第三，要有结果导向看法。要致力做到对每一次性宣传推介营销优惠都是给谁看、怎样给他们看都高深莫测。要从新定义成果，至少有三点，其一是能发明出精准满足需求的优惠和产品；其二是或者吸引资本投资；其三是要有千万级的流量。
第四，让专业的人做专业的事。近年福建之所以有视频火爆出圈，诚然与咱们下面说的那些物品有很大相关，但临门一脚的功夫也很关键，那就是让专业的人做专业的事，撒手让他们去发明。
来福建，享福分，自在自在好生存，热忱欢迎大家来“海丝终点 清爽福建”。
不愿意乔家大院来说，媒体报道中提及接近乔家大院的权威人士说，“商业氛围浓厚、服务和设备不达标可能是此次被摘牌的主要原因。 ”而不少游客也认为，乔家大院景区门票价格过高，而自己并没有享受到应有的服务。
据报道，从建管之处到现在，三星堆博物馆已经成为四川文化旅游一道亮丽风景线和一块“金字招牌，从1997年开馆至今，三星堆博物馆已接待国内外游客2000多万人次。 报道称，三星堆博物馆馆长表示，为不断提高三星堆品牌知名度和国际影响力，三星堆博物馆邀请国际影星施瓦辛格担任全球文化推广大使，参与投资2300万元的三星堆3D动画拍摄工作，金色面具》《星魂之重返三星堆》《三星堆来客》等一批三星堆题材电影进入筹拍阶段，即将拉开三星堆文化跨界传播大戏。 该负责人表示，将以三星堆文化产业园建设为抓手，在三星堆遗址保护区以东，规划面积10平方公里，重点引进文化旅游、科研教育等项目，打造集休闲度假、古蜀文化体验、三星堆文化研究等功能为一体的综合文化产业基地。 接下来，三星堆博物馆将围绕推进四川建设世界旅游目的地和世界古文明学术研究高地两个定位，坚持“不忘本来、吸收外来、面向未来”，坚持“把握导向、立足学术、着眼传承”，着力构建三星堆古蜀文化传习传承传播体系。 中国是文明古国、文化大国，需要有文化自信，世界也期待我们的声音，希望更多的博物馆可以让文物活起来，让文化走出去！
据报道，1月8日在厦门举行的全国旅游工作会上相关负责人表示，中国旅游业作为对国民经济、社会就业综合贡献均超过10%的战略性支柱产业，中国旅游将从高速增长阶段转向优质发展阶段。 报道称会议上，国家旅游局局长李金早表示，优质旅游是能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游。 优质旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快乐的旅游，是旅游从“有没有”转向“好不好”。 未来中国旅游产品结构未来将极大优化，以邮轮旅游、自驾车房车营地、低空旅游为代表的“海陆空”旅游新业态新产品不断丰富，体育游、文化游、康养游、研学游等融合产品层出不穷。 中国将大力实施“优质旅游”品牌战略，推出若干中国旅游品牌强省，擦亮5A、4A级景区金字招牌，提升国家级旅游度假区品牌，塑造中国旅游休闲示范城市品牌，优化星级饭店、精品旅游饭店、文化主题旅游饭店、旅游民宿品牌等，在国际上树立中国旅游品牌优质形象。 到2020年，中国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。 希望更多人可以来中国旅游！
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