3月29日，以 “零界·未来” 为主题的2024巨量引擎渠道合作伙伴服务价值论坛圆满落幕。

本次论坛围绕2024年行业生态发展规划展开，深挖AIGC技术对广告生态的革新影响，赋予巨量引擎所有合作伙伴前瞻性战略视野和实战攻略，携手共驭市场变革浪潮，同启营销未来新航程。

广告市场复苏强劲 技术开辟提效新路径

伴随着经济环境的逐步复苏，2023年中国互联网广告市场展现出了积极的发展趋势。线上渗透率提升至89% ，年增速达到了20% ，巨量引擎也在行业中持续领先。依托于不断繁荣的广告市场，巨量引擎代理商伙伴积极开拓新局面，服务渗透率持续保持高位，在电商、下载、线索、本地四大场景中均获得迅猛增长。

借助开放能力与模型共建，技术对营销的赋能得到了有效发挥，有效提升了代理商的运营效率和成本效益。智能脚本与客服模型的创新应用显著提升了服务质量。过去一年，巨量引擎在技术上的创新突破不仅带动了业务的持续增长，也为未来市场的拓展和生态系统的创新奠定了坚实的基础，注入了无限可能。

AIGC赋能“创意生产” 广告生态面临新机遇

2024年，AlGC技术的快速迭代已经超乎人们想象，以“普惠式”的演进为各行各业带来新的机遇，广告场景下的探索与应用同样也在传递积极信号。

巨量引擎打造的一站式创意生产平台——即创，应运而生。短视频、直播、图文，即创的生产功能能够全面覆盖广告场景中的所有体裁，智能创意生产时代的序幕随之拉开。无论是短剧高光时刻提取，还是直播间裂变等功能，都将随着即创能力边界的拓展与演进一一探索。未来即创也将持续携手代理商伙伴打通供需，打造全新广告行业生态。

AIGC的发展不仅重新定义了创意生产，更帮助巨量引擎渠道合作伙伴们突破传统运营模式的桎梏。派瑞威行于2021年开启AIGC探索之路，通过对生成式AI工具及“AI+模式”的深度应用，有效助力客户实现创意能力跃迁，也不断实现AI+应用领域的新突破；作为家居行业领先的数字营销解决方案供应商，优居聚焦IP、内容、流量和工具四大核心，其自研的AI智能工具可大幅降低企业运营成本，实现广告投放全流程智能化管理和线索高效分发跟进。

在互联网技术更迭加速的时代背景下，如何抓住趋势，将“良机”紧握手中，是每位合作伙伴都关注的话题。巨量引擎将以开放的商业模式，与所有合作伙伴一道，以技术赋能创意与策略，从创意赋能、客户服务提效、新盈利模式的探索等维度全方位深入广告与经营链路，切实解决代理商的业务痛点，实现协同发展与价值跃升。

广告营销迅猛发展 多元场景共议新突破

瞬息万变的商业环境中，巨量引擎始终希望所有合作伙伴能够针对客户的差异化需求提供个性化解决方案。随着生态的演进和升级，本次论坛也将品牌全域化、电商规模化、下载多元化、线索本地化四大话题作为巨量引擎与所有合作伙伴共同探讨的重点。

品牌营销 方面， 2024年巨量引擎“品星云”一体化链路全面升级。站内的生态更加趋好，种草更为确定；站外溢出价值不断彰显，助攻广告主全域生意经营。从种草痛点出发，持续丰富种草内容，探索“品星”种草方法论，提升巨量云图度量能力。以黄金种草公式“星推搜直云”为基石，着力用户兴趣激发，加速品牌认知转化，聚焦品星云全域。合力打造市场领先的种草解决方案，焕新全域种草生态。

面对竞争激烈的 电商赛道 ，巨量引擎综合服务代理商构美集团煜丰公司始终坚持：向内深挖，生成与市场格局匹配的战略，不断迭代组织能力；向外求索，积极拥抱行业变化，守住竞争优势期。2024年巨量千川也将致力于让商家生意爆发更简单：升级后的巨量千川能够精准助力优价好物呈现在消费者面前，让消费者不仅“看到”更能“买到”。同时，巨量千川产品功能将覆盖如大促节点、新品爆品等更全面的电商经营场景；在产品操作层面，巨量千川将化繁为简，打造更简单易用的电商营销平台；而重中之重，是全域推广功能的升级。继直播全域推广大获成功后，巨量千川又推出商品全域推广功能，让商品能够更高效敏捷的在抖音全域流转。

2024年， 下载赛道 悄然变化。巨量引擎综合服务代理商芦鸣科技发现，客户从组织架构到营销模式，从内外部考核到平台生态再到玩法布局都进入了多元整合的新时代。

巨量引擎认为原生化、自动化及全域营销或将成为下载赛道突破的新关键。原生化方面，全域流量协同将通过调控广告与经营优化效率效果，达人原生展现巨大潜力，而星广联投将进一步提效，实现客户、服务商及平台的三方共赢；自动化方面，AIGC大幅丰富素材供给，而UBMax将持续优化长效ROI及素材探索效率，赋能代理商的同时提升行业整体投放效率；全域营销方面，游戏及短剧结合行业特性，在全生命周期及全模式变现方面均已实现跑通，并将在24年持续升级迭代。

在 线索场景 中，巨量引擎的生意正在蓬勃发展中。截至2023年12月，抖音生活服务已覆盖全国370余座城市，助力450万家门店进行抖音经营。同时，本地广告也在迅速爆发，吸引了更多代理商伙伴入局。

巨量本地推是专属于本地生意的营销加速器，可有效提升「渗透」和「转化」两大核心指标。IP合作、品牌广告、巨量星图是快速提升区域渗透、积累种草人群的三大利器。在到店转化上，更聚焦商家「要成交」、「要到店」、「要线索」实际经营需求，为商家带来生意的稳定增长。新的一年，为实现“本地生意一推就来”，巨量本地推也将在移动端上线更极简、更友好的自动化投放产品，通过开关制的持续投和套餐制的灵活投来帮助本地商家轻松投放。

巨量引擎综合服务代理商仟得文化也借助巨量本地推突破了中小客户流失和续投客户数下降的两大难题。从1.0存量探索，到2.0拓量新客，实现3.0规模效益，沉淀适配于自身基因的线索业务经营模式。在服务和技术的双引擎驱动下，成功实现闭环经营的长期增长，为线索领域实现新突破。

当前，技术加速迭代，市场瞬息万变。一年一度的服务价值论坛希望通过对代理伙伴关注的核心议题进行解码，探讨行业领导者的深刻洞察，共议业务增长的经验与策略，构建共享智慧的交流平台。

未来，巨量引擎将在全局视野下的持续升级服务能力。为打造良好、健康商业生态持续发力，携手所有代理伙伴，共建商业新生态，触及营销新未来。

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市场营销宏观环境因素案例

市场营销宏观环境包含的因素一、人口环境1、世界范围内的人口成爆炸性增长2、人口年龄结构的变化与地区差异3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。 4、地理上人口的迁徙5、受教育程度二、经济环境1、购买力因素2、消费者储蓄和信贷情况3、消费者支出模式的变化4、商品供求因素5、商品价格因素三、自然环境1、原材料短缺，能源成本提高2、地理位置的选择与利用3、环境污染严重4、政府对环境保护的干预加强四、科学技术环境1、技术变革步伐加快2、创新的机会无限3、研究与开发预算很高4、关于技术革新的法规增多五、政治法律环境1、管理企业的立法增多2、政府机构执法更严3、公众利益团体力量增强六、社会文化环境

市场调研报告范文？

展开全部《市场调研报告范文》 一、市场分析 ⑴国家宏观经济情况 随着中国加入 WTO，中国经济高速健康发展，全国 GDP 平均年增长 8%，中国与时间 的差距越来越小，人民生活水平大大提高。 相应的购买力越来越强，同时健康也成为 人们关注的焦点。 随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也 越来越大。 当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷 的前景和更合理的成本。 ⑵乳制品业总体市场分析 乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一 切必要的营养成分，有益健康。 中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续， 但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。 我国乳 业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。 中国 乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往 相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均 “一斤奶”的梦想才刚刚开始。 乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳 制品业市场发展的主流。 在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升 级的必然。 ⑶乳制品业的优势 乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健 康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。 乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的 全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。 一个成年人每天喝 500 毫升 乳制品，能获得 15 到 17 克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的 11%。 过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。 但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制 品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。 相信乳制品的消费将 不断增长，乳制品产业发展前景广阔。 另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅 通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成 本。 ⑷乳制品业的限制性因素 ①奶源的限制。 现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对 供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展 自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。 ②奶制品储存时间的限制。 奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营 养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。 ③行业技术的限制。 人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品 的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可 言。 （5）文化氛围 乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新 鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康 更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。 二、消费者分析 ⑴现有消费时尚 乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。 儿童多喝 一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。 而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。 消费者收入和购奶 乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购 买动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累 积量上都明显大于低收入者。 ⑵学生群体及部分上班族 学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食 用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。 三.产品分析 ⑴特点 “益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品 与其它新产品具有明显区别。 产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的 乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。 ①具体特点及产品支持点 益康乳制品通过了 GMP 及 AACCP 产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成 分，主要成分及价值如下： 乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料； 乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量； 乳糖：半乳糖可提供脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育非常重要，可 促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内异常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收； PPL：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。

新兴技术如何改变IT就业市场

在这个信息飞速发展的时代，每隔一段时间便会有一个新技术、新想法。 云计算、虚拟化、大数据、BYOD（自带设备办公）等新技术正在“加速”IT职业版图的变化。 FusionStorm 副总裁 Tony Balistrieri 最近在 Wired 发表题为“”的文章，摘录其中重要信息供大家参考： 关于未来的科技就业市场，好消息是美国的IT就业机会在不断增加，根据劳动统计局的数据，2011-2012年，应用和系统领域的软件开发的岗位增加了5.5%。 而数据库、网络和计算机系统管理员的就业岗位增加了2.6%。 坏消息是：你在申请这些职位的时候，需要跟上行业的发展速度，要有足够的竞争力。 换而言之，如果你希望赢得下一份梦幻工作，你的IT技能必须与时俱进。 如今新旧技术的更迭速度前所未见：软件定义的网络（SDN）、融合基础设施（Converged Infrastructure）、BYOD、虚拟化、ITaaS、SDS、PAaaS，以及云计算的时代已经到来。 这些新趋势意味着什么？对于美国的企业主、厂商、员工来说，哪些新的IT技术或技能才是最重要的呢？ 首先，你必须与时俱进，好学且保持思想的灵活性。 IT就业市场不在需要“网络”或“服务器”或“存储”专家。 IT市场需要系统性人才，了解以上各个领域的技术，并清楚信息技术的价值何在。 从用户、厂商到研发企业都在经历这样的变化。 平庸者将一无所获，而对高级人才的角逐将白热化。 今天的信息技术行业赶上了最好的时候，机遇遍地都是，但如果你仔细观察这些趋势和机遇，你就会发现为什么人才会如此抢手。 以融合基础架构为例，需要将服务器、存储、网络、虚拟化和自动化软件整合到一个单一平台。 然后还要在上面加载各种应用，例如Oracle、SAP、Exchange、Citrix VDI等等，形成一个高度复杂的计算环境，这对IT人员的才能和技能提出了极高的要求。 BYOD专家，包括设备管理，可用性、移动性以及应用的分发，各种工具的使用，各种终端设备的负载管理等等。 智能手机和平板电脑的兴起还不到6年，移动方面的专家可谓一将难求，奇货可居。 任何一位IT人士都应当抓住历史机遇，跳上移动这辆快车，将移动技术作为自学的首选。 软件定义的网络（SDN）是另一个快速发展的技术，如今仅仅成为一位网络拓扑专家已经不够了你还必须拥有虚拟化和控制面板方法经验的专家。 软件定义的存储（SDS）是存储优化技术的最新发展趋势；如今科技行业增长最快的就是存储和非结构化数据。